王剑英 ：国家和企业要创造和传播品牌价值与梦想
——《中国故事》杂志社常务副社长王剑英应邀出席2022第十六届中国品牌节年会与高峰论坛会
开场舞
8月8日以“奋进与开放”为主题,以“火辣辣的长沙欢迎你!”为品牌传播口号,2022第十六届中国品牌节年会在星城长沙隆重举行。
来自世界各地的品牌研究、策划、运营、管理专家以及金融、投资管理大咖出席了本次论坛高峰会。
全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦以视频形式致辞,省委常委、长沙市委书记吴桂英宣布开幕,省政协副主席、省工商联主席张健,长沙市委副书记、市长郑建新出席开幕式并致辞。
郑建邦 以视频形式致辞
湖南省委常委、长沙市委书记 吴桂英
《中国故事》杂志社常务副社长王剑英应邀参加了本次年会与论坛。王剑英在与《2022中国品牌专家500强》部分嘉宾的对话中强化了自己一生追求的品牌“大设计艺术”思想:“国家和企业要创造和传播品牌价值与梦想,中国要实施自己的“大设计艺术品牌梦”。
王剑英从三个维度阐述“大设计艺术”:首先要坚持讲好中国故事,用故事思维去挖掘品牌的历史、探索品牌的根,寻找品牌的魂,也就是品牌的核心IP内容;其次要有国家和区域、行业和企业、项目和产品的品牌战略思维,跨越时空、跨越国界、跨越学科的思维,制定规范的、科学的、系统的《中国国家品牌发展规划大设计方案》,体现代表国家品牌发展领域的国家战略意图,明确国家政府职责去引导市场品牌的主体行为,在政府监督、管理、调节、指导下,从而形成完善的中国品牌可持续化发展的路径;第三中华民族有5000年熣灿的文明,有祖国大地上伟大母亲滋养的各时期品牌,各具特色、各有千秋,要充分挖掘和整理、传承和发展、弘扬和传播中华优秀传统文化,国家和企业品牌众多,历史的、当代的品牌是建立在理念和独创性的基础上,所以一定要很好地继承它、美好地运用它、更好地传播它。
王剑英说;你的品牌创建在哪里?定位在哪里?你就在哪里?有在1949年中华人民共和国成立以前创造的品牌,有在1978年改革开放40年包括当今中国特色社会主义新时代创造的品牌,“中国梦”是中国共产党为中华民族伟大复兴描绘的宏伟蓝图,是一个民族的大品牌,是代表一个国家的坚定目标,也是全体中国人的企盼。
国家和企业要创造和传播品牌价值与梦想,同一个目标,同一个梦想,激励个体和整个民族向上的精神。
“当一个品牌用市场和精神去提升这个梦想,也必定让每一个个体和国家增强“四个自信”、增加民族自豪感、增进社会自强心,让国家和企业品牌在构筑‘人类命运共同体’的进程中扮演传承者、创新者、引领者,真正体现大国的担当与责任,展示中华民族的气质与风采,制定《中国国家品牌发展规划大设计方案》为‘中国品牌’引领全球、领跑世界、誉满天下、锦上添花。”王剑英激动地描述道。
中国品牌节发起人、品牌联盟董事长 王永 博士
中央电视台主持人 毕铭鑫(左二) 湖南电视台主持人 辜炼(中)
会上发布了《2022世界品牌500强》《2022中国品牌500强》《华谱奖》《金谱奖》《2022中国品牌专家500强》《2022中国首席品牌官500强》《2022 中国十大优秀品牌案例》《2022 品牌助力乡村振兴优秀案例》等一系列研究榜单。
王剑英分别与中国品牌建设促进会理事长刘平均,国际质量科学院院士、原国务院参事郎志正 ,中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰,中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗,分众传媒创始人 江南春,《人民日报》人民创意品牌总监李靖,上海交通大学品牌研究所所长余明阳,《中国品牌》杂志社社长、《中国品牌网》社长张超,《中国名牌》杂志社总编辑周志懿,中国品牌教育家、首席品牌官联盟主席梁中国,中国农业品牌研究中心主任陆娟,中国广告博物馆馆长、中国传媒大学教授黄升民,中央民族大学中国品牌研究院院长解树江等众多国内外品牌专家一起荣登《2022中国品牌专家500强》
《2022中国品牌专家500强》
《2022世界品牌500强》
《2022中国品牌500强》
《华谱奖》
现场还发出了“民族品牌复兴倡议”。王永、陈智、奥康集团董事长王振涛与格力电器副总裁 方祥建、TCL品牌总经理 尚永强、爱尔眼科副总裁冯珺、同仁堂首席合规官 张毅一起呼吁:民族品牌
一起牢记使命,不忘初心,一起像星星之火一样,向全球燎原。
点燃民族品牌,照亮强国之路
本届中国品牌节大会云集各行各业品牌企业主、品牌经理人与品牌专家学者,为湖南品牌提供了与全国品牌交流的平台与机会,也为湖南品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”提供一臂之力。
借用中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永博士的话:“我对我的国家的品牌发展充满信心,虽然品牌的影响力存在一定滞后性,但假以时日,中国的品牌一定会有非常好的表现。”
《中国故事》杂志社常务副社长王剑英作为为地方品牌、区域品牌和国家品牌奉献了一生大半辈子心血的资深品牌“大设计艺术”专家,也想借此机会表达自己的心声:中华民族的文明和中国国家形象通过14亿中国人的不懈努力,在世界上已经影响巨大而深远,但国家品牌形象和中国品牌还需要更加真实、立体、全面的展示,通过国家品牌的形式形成同我国综合国力和国际地位相匹配的行业领导权、产业领先权等全面性的国际话语权。所以,从十年前的倡导到今天本人再次呼吁制定《中国国家品牌发展规划大设计方案》,大势所趋,势在必行,因为国家的发展需要新型湾区城市化,城市的发展不是“千城一面,千城一景”的城市了,应是“国家振兴、城乡并举、中国模态、天下独步”,未来世界将是一个品牌创意与科技创新并存的世界的引领。
王剑英说:品牌创造表达的关键在于创意,而创意的持久生命力则源自事物本身独有的特色和文化,如何在传统和现代间寻找个性结合点,在保存和发扬的基础上再造,国家品牌形象全域规划设计要凸现国家和民族的区域特质,国家品牌形象是传统精神和现代文明与新型科技的完美结合,如何在国家品牌发展规划中注入时代精神,又怎样用传统元素引爆创意思维,创造立足本国、本民族面向世界的国家品牌形象,用“一魂、二脉、三足、四象”形成国家和民族精神元素和物质元素的“大设计艺术”系统思维,确立精神和物质的核心定位,这些就是国家品牌发展规划的未来目标,也是探索中国国家品牌全域发展的“大设计艺术”之路。
欲达此境,先立本心,追梦的起点是发自内心的艺术情怀和真切爱意。
无论国家的品牌,城市的品牌,企业的品牌,行业的品牌,还是产品的品牌,多会因为“大设计艺术”的进入而更具魅力,“大设计艺术”应为品牌融合赋能而拥有更大的空间。品牌与“大设计艺术”的融合改变不仅仅是品牌,甚至是整个中国、整个人类、整个世界。
其实,那些经过时间磨砺的品牌,本身就是一件“大设计艺术臻品”。
品牌美学大设计,探索东方文化语境下的品牌系统;
品牌美学大设计,创新东方语言符号“言象意道”的模式;
品牌美学大设计,让东方智慧“国家平台”成就“国际品牌”;
品牌美学大设计,点亮中国国家特质品牌之美。
(来自《中国故事》杂志社的报道)
