八项规定表情包火了 中纪委网站:生产有温度的产品

　　“加强互联网内容建设”“营造清朗的网络空间”“增强利用数据推进各项工作的本领” ……

　　12月8日，习近平总书记在主持中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习时对网络内容建设提出新部署新要求。在互联网成为人们获取信息主渠道、舆论传播主阵地的时代，“内容为王”仍然是媒体竞争的根本法则，但“内容”的内涵和外延已经发生深刻变化。坚持“内容为王”，就必须加强互联网内容建设，让主流思想舆论成为网上最强音。

　　一周前，中央纪委网站在八项规定实施五周年之际推出的系列策划中，巧用传播规律的“巩固拓展落实八项规定精神成果主题表情包”，传播取得了很好的综合效果，“引无数网友点赞”。

　　这组表情包就是中央纪委网站加强网络内容建设的最新案例。

　　加强内容建设的最新案例：八项规定表情包上线7天，成为“走网上群众路线”的现象级产品

　　澎湃新闻从中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处获得的数据是：截至12月10日，八项规定表情包通过微博平台下发量近3亿，覆盖面超过全国7.5亿网民的三分之一；转发表情包的媒体数量超过1千家，全网阅读量突破1千万；表情包下载量超过13万，转发量超过50万。因搜索量骤增，"八项规定表情包"被搜索引擎自动生成新词条。

　　反对“四风”、反对特权、精简文件、精简会议……八项规定表情包里16款接地气的表情一经推出便迅速在朋友圈、微信群“走红”，并在官方民间两个舆论场中持续引发关注。

　　“八项规定表情包将严肃话题以百姓视角展现，接地气、冒热气，以轻松活泼的形式创新表达方式，既突出主题，又适时地在舆论传播新阵地凝聚社会共识，拉近群众与党之间的距离，让‘高大上’变得‘接地气’，让‘有意义’变得‘有意思’。”中央纪委机关报《中国纪检监察报》刊文评论说。

　　很多媒体都进行了二次传播。一些认为八项规定表情包是走“网上群众路线”的现象级产品，传递出强大正能量；有的评论“有新意”，有的认为“可爱呆萌”，有的报道“名副其实的‘网红’”。除大陆地区，多家港媒也报道了八项规定表情包，使这一宣传方式同样受到香港公众的广泛关注。

　　而在海外，英国广播公司网站（BBC）的报道则认为表情包“接地气、有创意”。

　　报道说，“近年来，中国民众似乎对老套的宣传越来越无感，这个近百岁的政党开始尝试一些新的宣传方式。据中央纪委监察部网站报道，中纪委在八项规定实施五周年之际推出这套主题表情包，是为了‘以广大网友喜闻乐见的方式’宣传八项规定和作风建设。”

　　“近年来，中国共产党的宣传开始从以往死板生硬的口号、标语转向更活泼、多元的形式，如制作动画视频、短纪录片以及新媒体产品等。”报道认为，“中国共产党的确是在调整改变。”

　　推出八项规定表情包：落实十九大精神的具体行动

　　八项规定亮丽名片不断擦亮，还将改变中国、改变你我生活。十九大吹响了“持之以恒正风肃纪”的冲锋号，十九届中央政治局首次会议就审议《中共中央政治局贯彻落实中央八项规定的实施细则》，对“八项规定”作了进一步规范、细化和完善，提出了更严的标准、更高的要求，推动全面从严治党向纵深发展。

　　在这样的背景下，中央纪委监察部网站也开始行动了，他们打出了包括制作八项规定表情包在内的一整套“组合拳”。

　　八项规定表情包“走红网络”的背后，中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处告诉记者：“折射的是八项规定带给人民群众的获得感，体现的是广大网友对整治‘四风’问题的肯定，点赞的背后是人心。”

　　澎湃新闻发现，八项规定如何改变中国、改变你我生活，有两组数据足以说明。

　　第一组是：中央八项规定实施以来，截至2017年10月底，各级纪检监察机关共查处违反中央八项规定精神问题19.32万起，处理26.26万人，其中给予党纪政纪处分14.51万人，党政纪处分比例达到70.1%；中央纪委共通报曝光33批178起典型问题，涉及中管干部29人；各级纪检监察机关普遍加大了通报曝光力度，在全国范围形成了“四风”露头、人人喊打的氛围。

　　第二组是：中央八项规定出台以来，截至2017年10月，全国查处违规公款吃喝、送礼、旅游（国内）三类突出问题共计45502起。其中，违纪发生在2013年、2014年的共31223起，占68.6%；发生在2015年的7794起，占17.1%；发生在2016年的4908起，占10.8%；发生在2017年的1577起，仅占3.5%；总体呈逐年大幅下降趋势，基本刹住面上“四风”问题。

　　中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处表示：“推出八项规定表情包，是深入学习宣传贯彻党的十九大精神的具体行动。”

　　又一次巧用传播规律的成功案例：中纪委网站抓住重要节点，主动设置话题

　　“抓住‘八项规定实施五周年’重要节点，主动设置话题，形成以‘落实中央八项规定精神’为焦点话题的浓厚网络氛围、社交氛围，这是中央纪委网站遵循现代传播规律、运用现代传播手段的举措。”中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处负责人说。

　　八项规定表情包在今年12月3日正式上线。3日晚间，中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处第一次答澎湃新闻（www.thepaper.cn），阐述八项规定表情包传递出主张什么、反对什么的立场，回应社会关切，凝聚社会共识。专家分析称，中纪委网站亮明态度形成传播锐度，这一回应很好地发挥了引导舆论的积极作用。

　　事实上，八项规定表情包这种创新的表达方式，只是一向巧用新闻传播规律的中央纪委网站的又一成功案例。此前，中央纪委网站曾在十八大后巧用传播规律，通过“坚持在一段时期里相对较多地在每周五公布最新案情”的方式吸粉无数，迅速扩大了网站的影响力。

　　“一言不合就斗图。”互联网时代，用表情传情达意已成不少人的网络沟通方式。而八项规定主题表情包的出现，则让人眼前一亮，原来严肃深刻的作风建设要求也可以这样表达，监督也可以用可爱呆萌的表情进行提醒。

　　那么，新媒体时代，如何看待创新严肃话题表达方式的重要性？

　　作为此次八项规定表情包的“操盘手”，中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处在回应澎湃新闻问询时表示，党的十九大报告强调，增强改革创新本领，善于用互联网技术和信息化手段开展工作。在新媒体时代，互联网技术改变传播形态，传播内容与传播形式相互强化、相互转化，形式本身有时候也是内容。严肃话题表达方式的创新，灵活运用现代传播形式宣讲党的政策主张、表达政治话题，拉近政治生活和与现实生活的距离、与网友的距离，对于增强宣传的吸引力感染力、厚植网络传播土壤具有十分重要的现实意义。

　　中央纪委监察部网络中心监督执纪信息处还表示，“下一步，我们将加强与受众的沟通交流，更加注重运用主题鲜明、网友欢迎、实效明显的传播形式，努力生产更多有思想、有温度、有品质的产品。””