全力以“复”，展望“新”途——2020金麦奖来了！

金麦奖作为国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，由淘宝天下发起创办，从2013年横空出世至今，已走到了第八个年头。

这八年中，金麦奖不断积累经验，完善评奖体系，为业界搭建了沟通的桥梁，向社会展示了电商行业的蓬勃力量。

2009年，《淘宝天下》创刊。紧跟时尚的潮流趋势，加上实用的淘宝网内容种草，让淘宝天下以黑马姿态“出圈”。紧接着，我们发行了第二本杂志《电商卖家》，开始关注商家故事。

那几年，电商行业刚刚腾飞，每一个成功案例的背后，都有着不为人知的艰辛。作为媒体人，我们认为这些成功除了需要被记录，更应该获得嘉奖。2013年，金麦奖应运而生。

作为淘宝天下首个电商类奖项，金麦奖也成为了国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项。2013-2020，金麦奖八年，见证了行业发展的黄金时代，今天，我们想跟大家说说这八年的故事。

——从奖项到年度电商交流盛宴

（这八年我们做了什么？）

2013年，当我们想以奖项的形式为行业注入强心针的时候，摆在面前的问题可不少。评什么奖？怎么评奖？谁来评奖？想当第一个“吃螃蟹的人”自然没有什么“前车之鉴”。

虽然前路未可知，但我们还是自行定义出了一套标准：这个奖不能“自产自销”，那就引入国际评奖标准，找尽可能多的专业评委来参与评审！这个奖不能是“功利性”的，那就不能抱有盈利的心态，迄今为止，金麦奖依然只收500元报名费。这个奖不能“不公平”，那就每一个环节都公开透明，接受行业监督。

金麦奖能走到现在，我们相信是因为这些“不能”得到了行业认可。

这八年，淘天一直在做“奖”，但又不仅限于“奖”。

2018年，我们开启了探物者——金麦奖品质电商节与品牌开启跨界合作，同年颁奖盛典上推出“金麦带货官”PGC栏目秀，请来了明星辰亦儒、浙江卫视女主持人伊一携手12名淘宝主播，通过PK淘汰制为品牌进行带货battle，吸引超120万人观看，收获910多万点赞。

2019年金麦奖“奇思妙想”夜请来了嘉尚传媒的KOL与淘宝直播的达人同台，就淘宝直播与抖音短视频二者带货实力展开雄辩。

可以说，如今的金麦奖不仅是一个颁奖盛典，它更像是年度电商交流盛会。无论是平台、品牌商、还是代理商，都能在这里发表看法、倾听建议，从中吸收新的营销氧分，做好准备迎接来年的新战场。

——在传承与创新中持续成长

(这八年，我们得到了什么？)

做奖项不是一件简单的事情，但我们坚持了八年。这些年，淘天跟随着行业趋势，不断调整业务方向，在我们从媒体转型为全域新营销公司的道路上，在市场上营销类奖项层出不穷的今天，支撑我们继续做奖项有许多原因，其中最重要的是：我们见证了电商行业的发展，并从中获得了更多的灵感与启发。

2013年，第一场金麦奖颁奖典礼颁发了首个营销类奖项。随着行业标准的不断完善，2016年，我们与国家质检部门合作颁发了品质奖，为拥有好品质的品牌提供官方认证。

2019年，工业电商突飞猛进，我们与阿里巴巴旗下内贸平台1688共同筹建评选了工业品类大奖。

短视频与直播的迅猛发展，让我们决定与淘宝短视频、抖音共同创办短视频类大奖，为营销类奖项再添筹码。

金麦奖一直以来都有一套公平公正的评奖标准，但这个标准并非一成不变的。

去年我们从众多参报的案例中发现：品牌在做营销时更愿意结合数据进行精细化营销、亮眼的IP跨界营销依旧能调动消费者胃口、新平台的运用让品牌营销如虎添翼，短视频和直播已经几乎成为品牌营销的标配、全渠道的推广则为品牌带来更多曝光，淘外与淘内的营销投放相结合、线上线下的营销方式共联则是未来的一个营销方向……

因此，我们在评奖维度上也做了相应调整，把“品效合一“列入评选标准。

行业在发展，品牌营销的方式在更新，我们也必须跟上节奏，这既是考验更是成长的动力。

——全力以“复”，展望“新”途

（今年，到未来，我们要做什么？）

成立11年，淘宝天下从最初的纸媒已经发展到拥有6大业务、20+产品的全域型营销公司，当我们提出“让商业更有趣，让商业更高效”的使命时就已经明确，无论是媒体内容，还是电商服务，我们所做的事情都是为商家赋能。

而金麦奖作为淘天的一部分，理所应当得承担着这一份责任。因此，我们希望今年乃至未来，除了能为身处电商战场的商家颁发应有的勋章外，更能提供一个“老地方”，让大家说说今天，聊聊明天。

今年，我们将“复新”作为2020金麦奖颁奖盛典的主题。

复，是万物复苏，是疫情过后数字经济促动产业恢复及全社会市场行业复兴；是复盘过去，回顾这一年的跌宕起伏，见证时代中的弄潮儿和奋起者。

新，是万象更新，是人类创新蓬勃发展带来的新生事物涌现和新兴力量崛起；是展望新途，面对未知与未来，有足够的底气和勇气去迎接新的挑战。

2020终究是非凡的一年，我们相信疫情的挑战和机遇下，今年会涌现出更多更值得传播的案例。

金麦奖参赛通道现已开启，更多详情，请登陆金麦奖官网进行奖项参报：www.gwawards.org

电商有战场，更应有勋章，期待与你共聚。