矿泉水说“我不是随便的水”腰果喊“闪了我的腰” 饮料零食劲吹卖萌风“抓”消费者
图为:零食包装萌味十足
□楚天都市报记者陈希摄影:楚天都市报记者李辉
从饮料,到薯片,再到腰果等,包装袋上的广告语越来越卖萌搞笑。业内人士为何在包装文字上做足“文章”?消费者对此怎么看?
现象
包装广告看谁萌
昨日,记者在几家超市看到,有的矿泉水广告语挺俏皮,比如:我不是随便的水;乐趣特工,“粒”刻行动。
一袋腰果,广告语也打趣道:莫名其妙的撩,闪了我的腰。
广告语卖萌最火热的当属薯片产品,完全是在打擂:原谅抹茶味;哥们,撸串去;我又一个兄弟叫西红柿;嘴闲的时候浪一下。
市民
购物同时欢乐多
对于包装袋上的萌图萌语,消费者怎么看呢?“以前,买零食仅仅感受到吃的乐趣,现在购买的时候,也被商家的创意所打动,购物也开心。”武汉市民张女士说。
武汉市民潘先生非常喜欢吃薯片,看着薯片包装变得越来越萌了,他告诉记者:“以前商家只会在产品包装上标注口味等信息,现在不仅有明星,还有俏皮的潮语,真的是不能再皮了。”
对于目前包装卖萌风盛行,武汉市民金女士认为,食品要想抓住消费者,核心还是要打动味蕾,包装广告只是一个敲门砖而已。包装做得再好,东西不好吃,最后也只是白搭。
业内
与消费者多元互动
业内人士告诉记者,以往商家都专注产品质量,但近年来,你会发现很多产品的外包装在不断刷新,为的是在同质产品中,尽最大可能吸引消费者。“以往就是在色彩图案方面下功夫,现在不仅夺目,更要与消费者心灵相通,与消费者多元互动,消费者才会认可你。”饮料营销人士李先生解释了包装更新换代的缘由,现在矿泉水品牌数不胜数,消费者为何买你的账,真的需要心灵相通,达成共识。
当然,也有业内人士认为,产品的竞争尚激烈,但一味的卖萌追风,又会进入另一种同质化,所以不管是产品也好,包装也好,一定要做出不一样,才能抓住消费者。
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