让中国“创意智造”嵌入全球价值链中高端

　　作者：向勇（北京大学文化产业研究院副院长、教授）

　　今年8月发生的两件事引起了笔者的关注：第24届世界哲学大会在北京召开和商务部关于2018年上半年文化贸易数据发布。世界哲学大会和对外文化贸易分别以不同的形式讲述有关文化价值的时代主题，让中国价值在全球思想范域和国际文化市场中接受全球化的共同关切和全面审视。哲学作为人类精神中最高的思维范型，反映了人类思维的终极状态。

　　“世界陶瓷之都”福建省德化县的手工艺者正在制作陶瓷工艺。光明图片/视觉中国

　　世界哲学大会以全球化的语境、世界哲学的立场在中国举行，是中国的思想哲学受到全世界普遍关注的标志性事件，是中国的文化价值在全球化时代影响力增强的基本事实。

　　从商务部发布的数据来看，我国文化贸易依然保持较快的增长速度，文化产品贸易顺差更加明显，文化服务贸易逆差明显较少。中国作为全球化的捍卫者，已经在经济领域彰显了支撑全球经济的强大力量，也将在文化领域发挥独特的优势，应当在世界文化的形塑中扮演重要的角色。

　　在经济全球化的推进过程中，“文化例外”是法国提出的在自由贸易规则下抗争美国好莱坞文化全球扩张的政策主张，得到世界贸易组织的官方认可，后来也成为欧盟、加拿大和中国等国家和组织积极的贸易实践原则，在效果上捍卫了作为文化多样性的全球化。伴随对外文化贸易而进入目标地区的文化产品和文化服务，在本质上是“价值观的携带者”。因此，检视对外文化贸易的效果除了定量的经济指标，还有定性的文化指标；不仅相对于目标国家和地区的文化市场而言要“文化走出去”，还要相对于目标国家和地区的人民和受众而言要“价值走进去”。在这些数据背后，我们要关心的是中国文化中的哪些价值得到目标国家和地区消费对象的喜好，我们还要关心在这些被主动喜欢和广泛接受的价值中，哪些是由中国传统文化孕育而出的特色价值，哪些是世界的。中国作为全世界的组成部分，其自身价值的建构不是一个孤独的主体或固化的形式，而是一个具有时间厚度和空间广度的动态过程。中国正动态性地嵌入全球地理空间，也动态性地参与世界历史进程。

　　文化贸易显示了全球化时代文化领域里那些具有开放性、统一性、差异性和多样性的更为复杂的全球议题。文化贸易是这些全球问题的“被干预者”和“制造者”，也是积极层面的“干预者”和“解决者”。广泛意义上的文化贸易包括劳务（服务）、物品、资本、知识产权、品牌、渠道和平台等多种形态，分布在文化旅游、演艺节庆、工艺美术、影视传媒、印刷出版和数字创意等多个文化行业。文化贸易具有物质文化产品、非物质文化产品和以人为载体的文化服务等基本形态。近年来，工艺美术、印刷出版等物质文化产品的文化贸易在出口总量上持续占据优势，网络游戏、创意设计等非物质文化产品的文化贸易在出口增速上表现非常突出。但要真正实现中国对外文化贸易出口的结构优化，降低物质资源消耗型的文化贸易出口，提高创意资源支撑型的文化贸易出口，让技术密集型、资本密集型和版权密集型的文化贸易出口占据绝对优势，让中国“创意智造”嵌入全球文化价值链的中高端环节，中国还需要一段较长时间的发展探索。

　　人类命运共同体和全球价值共享的人类整体价值理想，正在被日常化的语言类型、文化传统、社会背景乃至价值模式的差异消解，在这种宏大理想和日常生活的对抗中，或者产生愈加丰富、立体的世界大同，或者产生更加混乱、单一的地球碎片，一切都依赖于我们每一个人的真实行动。也许，在面对文化贸易的全球化进程时，国家和企业都不应盲目追求表面上的文化贸易出口，而是鼓励广泛而主动的国际合作；不是单向的文化贸易出口，而是双向的文化流动，加强行业内、行业间开拓国际市场的资源互用、经验分享和成果互通；不是物质上的文化贸易出口，而是研发投入和内容创意，从表层次的元素、符号向深层次的人物、情节过渡，打造具有世界影响力的文化形象和文化品牌；不是聚焦主流市场的文化贸易出口，而是针对不同文化圈层和区域市场，构建灵活多样的发展策略和支持体系。

　　文化贸易超越了“文化例外”和WTO自由贸易的精神对战，为构建自由竞争、文化多样、包容多元和立体共生的全球化的世界图景，彰显中国价值的力量。

　　《光明日报》（ 2018年08月22日 15版）