梁军被传退出新乐视背后：乐视电视销量急剧下滑

网易财经10月24日讯 今日上午，有媒体报道称乐视网（SZ.300104）CEO梁军于近期递交了辞呈，目前处于休假状态。此外，日前乐视上市体系多名高管将离职，包括乐视网CEO梁军、乐视网市场传播营销高级副总裁、兼乐视致新CMO任冠军、乐视CMO张旻翚、乐视商城赵一成等高管。

对此，乐视网相关人士对网易财经表示，一切以公告为准，对于出现高管离职潮的说法，该人士予以否认。

截至目前，梁军担任乐视网CEO仅5个月的时间，对于离职一说，梁军亦对媒体表示，一切以公告为准。

业内人士认为，梁军被传辞职的主要原因，与孙宏斌对乐视电视今年销量急剧下滑、经营状况始终无实质性改善有直接关系。公开数据显示，2017年前三季度乐视电视的出货量仅为150万台，而乐视网今年初发布的公告显示，乐视2017年大屏智能终端硬件的销售数量保700万，争800万台。

梁军出任乐视网CEO仅5个月

截至目前，梁军担任乐视网CEO仅5个月的时间。2017年5月21日，贾跃亭宣布卸任乐视网总经理职务，由乐视致新总裁梁军接任总经理一职。7月21日，乐视网公司法定代表人也变更为总经理梁军。

资料显示，梁军出生于1970年，中国国籍，拥有美国永久居留权。1995年，梁军毕业于北京交通大学，同年加入联想，曾担任联想集团移动互联网及数字家庭群组产品开发副总裁。2012年，梁军加入乐视网，负责乐视超级电视业务。乐视网公告显示，梁军目前持有乐视网股票234060股，占公司总股本的0.01%。

梁军最近一次公开露面是在9月12日乐视召开的919线上发布会上，梁军称，新919是新乐视尝试改变的重要一步，未来新乐视将和LePar一起转型互联网新零售。

梁军表示，包括乐视视频、乐视超级电视、乐视云平台，以及乐视影业，构成了今天的新乐视，新乐视的定位成是一家提供家庭互联网娱乐消费服务的企业。

在此之后，梁军在接受媒体采访时表示，“我们现在就是缺钱，要做生意就要换一种思维。”梁军直言，2018年肯定是要求整个经营不再烧钱。

面对乐视致新以及乐视网的亏损，梁军当时表示，“我们今年亏损的核心原因是，我们必须要为整个风波、负面买单，我们的用户、消费者、渠道很大程度上在观望，这个观望的过程直接产生一个效果，就是我们业绩的下滑。其实我们有心理准备。”

家电产业资深观察家刘步尘认为，梁军辞职的主要原因与孙宏斌对乐视电视今年销量急剧下滑，经营状况始终无实质性改善有直接关系。

刘步尘表示，“据悉，乐视电视今年销售状况之严峻远超外界想象，有人说前九个月乐视电视销量甚至低于小米，预计全年销量低于150万台，而去年销量约500万台。”

行业机构奥维咨询的数据显示，2017年前三季度乐视电视的出货量仅为150万台。2017年2月28日，乐视网发布关于乐视致新2017年度销量目标补充说明的公告中提到，乐视2017年大屏智能终端硬件的销售数量保700万，争800万台。

乐视网重申未放弃电视业务

负责乐视智能电视业务的乐视致新一向被视为乐视网的优质资产，也一度被乐视网现任董事长孙宏斌看好。孙宏斌入主乐视上市公司体系之后，新乐视将业务聚焦于大屏生态，分众自制，内容开放，继续推进OpenEcho战略。

然而，在乐视的资金链危机之下，乐视致新也面临重重困难。

今年上半年，乐视致新营收46.53亿元，同比下滑37.64%，净利润亏损2.82亿元。此外，截至今年6月底，乐视致新总资产137.84亿元，负债100.53亿元，净资产仅37.31亿元，在未来一年内需要偿还的流动负债达70.76亿元。

根据乐视网最新发布的三季报预告，报告期内，由于受到关联方资金紧张、流动性风波影响，社会舆论持续发酵并不断扩大，对公司声誉和信用度造成影响，公司的广告收入出现大幅下滑; 同时，由于关联方债务风险、现金流紧张波及公司供应商合作体系，从产品供应到账期授予等均产生负面压力，公司终端收入以及会员收入均出现较大幅度的下滑。

日前，有消息称乐视或放弃电视业务，遭到乐视网内部人士的否认。孙宏斌在接手乐视之后，多次对外表示看好乐视电视业务，并要打造电视+影视的新产业链。2017年9月，乐视网发布公告称将更名为“新乐视”，目标是成为以家庭互联网为平台的文化消费升级的“引领者”。

不过，乐视电视销量下滑成为不争的事实。一位不愿具名的行业分析师对网易财经表示，目前，整个彩电市场环境不好，需求在萎缩；此外，面板的价格出现罕见的持续上涨，导致导致运营空间受到了挤压，过往的促销和价格战难以为继。

刘步尘分析指出，乐视电视销量急剧下滑，直接原因在于乐视电视价格大幅回升，失去价格优势；乐视电视内容失去独家特色，对会员失去吸引力；乐视电视供应链一直不稳定，代工商积极性不高，不太愿意和乐视合作；乐视电视线下销售体系瓦解。

间接原因在于整个乐视始终走不出危机阴影，刚刚有所好转又遭遇融创及孙宏斌本人各种负面传言，让公众对乐视的信心无法恢复建立，刘步尘表示。

张志伟回归 被视为关键人物

9月13日，乐视网发布公告称，任命张志伟为乐视致新CEO兼乐视网高级副总裁，全面负责乐视致新的总体战略规划和实施、落实业务指标达成及团队管理等工作，对乐视致新整体的损益和经营结果负责，向乐视网CEO梁军汇报。

张志伟于2013年3月加盟乐视网旗下子公司乐视致新，担任销售副总裁，主要负责乐视TV超级电视和互联网机顶盒的销售业务。此后，张志伟又出任乐视生态O2O及LePar（中国）负责人。

此前，乐视致新的销售权一直在非上市公司体系，导致了乐视网作为上市公司和非上市公司存在众多关联交易行为。

张志伟的回归在当时被媒体解读为“双方共赢的结果”。“张志伟本身有很强的销售能力，梁军让出乐视致新CEO的位子其实也有一定的心胸，这是双方共赢的结果。”

据悉，梁军的离职与张志伟的回归有关，不过该说法并未得到乐视网方面的回应，乐视网仅表示一切以公告内容为准。

目前，乐视网仍处于停牌状态，且超过6个月。2017年4月16日晚间，乐视网发布公告称，拟调整收购乐视影业方案，自4月17日起停牌。10月9日，乐视网以“本次重大资产重组涉及重大无先例事项”为由继续停牌。（网易财经 郭瑞超guoruichao@corp.netease.com）