燕京啤酒全球招总经理 追赶行业前三问题待解

每经记者 谢振宇 每经编辑 张海妮

10 月 24 日晚间，燕京啤酒（000729，SZ）发布公告，面向全球公开选聘总经理。国有企业推行职业经理人制度，是当前国企改革的内容之一。燕京啤酒此次全球选聘总经理，也是尝试在用人机制上突破。

记者注意到，在国内啤酒市场经历了连续三年的销量下降后，今年，各大啤酒企业的销售量和利润都有不同程度的上扬。但在国内几大啤酒巨头的竞争中，燕京啤酒跟行业前三逐渐拉开了差距。此次市场化选帅能否带给燕京啤酒新改变呢？

面向全球公开招聘

燕京啤酒公告称，根据公司市场化选人用人机制，因工作需要，经燕京啤酒第七届董事会第四次会议审议通过，公司决定公开选聘总经理岗位市场化职业经理人。

同时，燕京啤酒官网已刊出了《总经理岗位全球征才公告》。该公告中还公布了燕京啤酒选聘总经理的“基本条件”、“岗位说明”、“任职资格”三大要求及“选聘范围”、“选聘程序”、“报名和资格审查”等条件。

对新总经理的要求，该公告称，需“具有研究生及以上学历”、“具有5年以上啤酒、饮料或其他快消行业管理经验，且具有3年以上大型企业高管经历”、“有本人主导的管理运营成功案例”等硬性要求。

实际上，这是近年来国内多家央企、地方国企进行公开选聘总经理后，具有国资背景的燕京啤酒的市场化改革举措。

对燕京啤酒公开招聘总经理，中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇并未直接评价，但其向《每日经济新闻》记者表示，“啤酒面向的是国际化的市场，是国内国际同步竞争、充分市场化的行业。如果一成不变，不进行改革，容易被市场所淘汰。若招聘有国际管理经验、或者海外专业背景的经理来任职，也未尝不可。”

今年业绩重回增长

在国内啤酒行业中，目前，燕京啤酒市场份额位列第四，但其近年与行业前三的差距有扩大之势。

有数据显示，国内4家最大的啤酒生产商市场份额在2016年时总计达到70.6%，行业呈现巨头竞争格局。而据前瞻产业研究院发布的数据，华润雪花市场份额最大，为24.01%；青岛其次，为18.60%；百威第三，达到15.90%；燕京第四，为11.59%；嘉士伯第五，占比5%。

从今年上半年的业绩表现来看，燕京啤酒也稍逊于青岛和华润雪花前两强。今年上半年，青岛啤酒销量为453万千升，营业收入为150.63亿元，同比增长2.15%；华润啤酒集团上半年营收达157.74亿元，同比增长3.7%，销量较去年同期上升2.9%至630.6万千升；燕京啤酒的啤酒销量为272.86万千升，同比增长2.19%，上半年营业收入为63.38亿元，同比增长0.71%。

行业方面，啤酒市场曾连续三年销量下降。直到2017年上半年，各大啤酒企业的销售量和利润才呈现出了一定程度的上扬。国家统计局公布的数据显示，今年1~7月，国内啤酒累计产量为2781.7万千升，同比增长0.8%。

何勇表示，不论企业的大小，面临的是同样的市场环境和生存压力。而在这种情况下，更需要进行市场化的改革和探索。“整个啤酒行业的产业规模、市场容量达到了一个阶段性的顶部。行业出现了市场容量的调整，消费观念发生了改变。在这种情况下，啤酒作为一个需要精细化管理的行业，对于生产方式和生产模式的探索是需要走在前面的。”

而未来，摆在燕京啤酒新总经理面前的问题，即是如何带领企业尽量缩小与行业前三啤酒企业的差距，率领企业向前发展。

（实习生俞瑶对本文亦有贡献）