中国的消费革命:"双11"成交额9年增长3000多倍

　　双11成交额9年增长3000多倍

　　11月12日零点，全球电商平台的单日成交额新纪录定格在1682亿元。这是天猫双11当天全天成交额。去年，这一数字是1207亿元人民币。而2009年双11诞生时，阿里巴巴的交易额只有5200万元。今年的成交额较9年前增长了3000多倍。

　　9年间，双11的范畴不断扩大，成为一场社会大协同，这场一年一度的“超级大工程”，也成为商业力量和技术创新的一次集中展示。

　　“疯狂”的一天之后，有海外媒体感叹，“中国正经历一场消费革命，堪比18世纪发生在欧洲的消费革命，后者在19世纪百货商店问世时达到巅峰。阿里巴巴和京东等正让电商变得不仅高效而且充满娱乐性。”

　　“双11”快递搭乘高铁 深圳到武汉只需5个小时。 李坚强 摄 图片来源：视觉中国

　　纪录

　　阿里巴巴和京东等正让电商变得不仅高效而且充满娱乐性。

　　开场仅1小时49秒，天猫双11全球狂欢节成交额就飙升到了571亿元，超过2014年双11全天交易额。巧合的是，在2016年天猫双11全球狂欢节的1时57秒，交易额突破362亿元，超过2013年双11全天交易额。

　　阿里巴巴用一块实时滚动的数字大屏展示这种“速度”，每当超越一个特殊的节点，屏幕上的数字就会稍作停留，“这意味着又一次超越。”一位工作人员说。

　　11秒破亿、3分01秒破百亿、6分05秒破200亿、40分12秒破500亿，去年的天猫双11全球狂欢节突破千亿的时间是18时55分36秒，今年提前了10个小时。

　　11月11日下午1点零9分，2017天猫双11成交金额突破1207亿，用时13小时即超越2016年天猫双11全天成交额。

　　最终，天猫双11全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，其中，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。

　　其他电商巨头也在这一天创造着各自的销售纪录。京东11.11全球好物节从11月1日持续到11月12日。至11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元。

　　“11月11日零点之后，仅仅1分钟京东家电平板电视销售就破亿，美的、格力、海尔1小时内销售就超过了去年全天销售额。”京东集团副总裁兼京东商城家电事业部总裁闫小兵说。

　　苏宁没有公布双11交易额，但表示全渠道销售在此期间大幅增长了163%。

　　品牌商们也赚的盆满钵满。天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。在双11开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，62家品牌实现销售过亿。