品牌为广东特色农业现代化装上“加速器”

  广东省农业品牌形成“两类三级”发展新模式

  一图看懂广东农业品牌成效。

  茂名荔枝龙眼、湛江菠萝、梅州金柚、廉江红江橙、德庆贡柑、英德红茶、潮州凤凰单丛茶、清远鸡、饶平狮头鹅、罗定稻米、珠海白蕉海鲈……这些带有广东省浓厚特色的知名农产品品牌享誉省内外，深受广大消费者青睐。

  当下，品牌观念已经越来越深入到农产品生产经营主体和消费者的内心，农业发展方式的转变，农业结构转型升级以及提升农产品市场竞争力都需要加强品牌建设。经国务院批复同意，从2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，农业部也将2017年定为农业品牌推进年，品牌农产品迎来新的发展浪潮。

  近年来，省农业厅认真贯彻落实省委、省政府的部署要求，将开展农业品牌培育及宣传推介工作这盘棋越下越大、越下越活、越下越稳，形成了“社会齐参与，政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”的主要做法和经验，广东农业品牌建设也因此取得显著成效。

  目前，广东省共评选推介“十大名牌”系列农产品149个，有效期内的广东省名牌产品（农业类）1197个，名特优新农产品入库1416个，基本形成了全省农业品牌建设的总体布局和架构，逐步走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别，按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

  实现经济效益和社会效益“双丰收”

  差异化是品牌建设的核心，一个地方农业发展，关键在于找准路子。针对广东省独特的自然生态条件、种养方式和人文历史，省农业厅紧密围绕加快推进农产品品牌建设、增强农产品市场影响力和竞争力的核心目标，先后启动广东省“十大名牌”系列农产品、名特优新农产品评选推介活动。

  经过多年的大力培育，广东省培育推介了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品，打响了一批享誉省内外的知名农产品品牌，深受广大消费者青睐，实现了农产品优质优价，取得良好的经济效益和社会效益。在今年首届中国国际茶叶博览会上，凤凰单丛茶和英德红茶获得“中国优秀茶叶区域公用品牌”的荣誉；在第十五届中国国际农产品交易会上，德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“2017年百强农产品区域公用品牌”称号。这些获奖的区域公用品牌都有着自己的“看家本领”。

  德庆贡柑在当地有着悠久的栽培历史，德庆县一直以来重视打造“德庆贡柑”的品牌效应。一方面，严格按照无公害、绿色食品的要求来种植德庆贡柑，建立县、镇两级农产品质量安全监督检测站，保证农产品质量安全；另一方面，全县统一柑桔销售包装，进一步推广和提升德庆贡柑品牌形象。2016年贡柑总产量约为3.5亿斤，总产值达17.5亿元。

  盛产优质海鲈鱼的珠海市斗门区是国家级河口渔业示范区，海鲈鱼产量占全国将近50%，2011年斗门白蕉镇通过了中国水产流通与加工协会专家组的评审获评为“中国海鲈之乡”。目前珠海市斗门区海鲈养殖面积超过2万亩，从业农户1600多户，加工厂5家，形成了完整的生产、加工、销售产业链。

  清远鸡在国内外早已名声远扬，近年来通过电商平台成为抢手货，2017年“双十一”当天清远鸡网上订单达到10多万笔，销售额达到1200万元。一只清远鸡带领清远成千上万的农户奔上小康，产品直达百姓餐桌。

  罗定稻米有着悠久的种植历史，可追溯至春秋战国时期。如今罗定已建成20.13万亩国家级标准化绿色水稻示范区，全市80%以上水稻基地被农业部批准为“全国绿色食品原料标准化生产基地”，年产优质稻谷20多万吨，产品远销北上广深等城市以及港澳地区。

  将政府专家媒体多个角色“串成链”

  农业品牌之路离不开政府引导、专家把关和媒体宣传，广东省的农业品牌建设工作也围绕这三者做好文章。

  2014年，省农业厅联合省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、质监局、社科院及相关媒体共同成立了广东省“十大名牌”系列农产品评选委员会，由厅长郑伟仪担任委员会主任，各相关厅局副厅（局）长担任副主任。

  2016年，评选委员会成员单位从原有的八家增至十二家，省商务厅、贸促会、旅游局、农垦总局的资源优势纷纷注入农业品牌建设，重点立足区域公用品牌，突出企业品牌，打响产品品牌，以特色农产品产区核心企业作为抓手，为品牌农产品树形象、拓影响、走出去提供了更广阔的发展空间，多部门联合推进农业品牌建设的工作机制进一步健全深化。

  除此之外，省农业厅还邀请中国工程院林浩然院士、吴清平院士，欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士，多位国家级、省级农业产业技术体系首席科学家担任“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动顾问，为农业品牌创建培育及宣传推介献计献策。组建由省内近百名不同产业的知名专家组成的农业品牌专家库，科学严谨把关评价体系、申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节，确保活动的科学性、严谨性、权威性。

  与此同时，2014年以来，省农业厅加大宣传力度，充分依靠新闻媒体和公众的力量，开展线上线下多种形式宣传推介活动。在21个地级以上市共举办品牌农产品现场推介活动50多场，线上、线下的农产品品鉴活动30多场。

  参与宣传报道的国家级、省市级新闻媒体40多家，联合省广播电视台制作“舌根上的幸福”“粤品越有味”系列宣传片，联合媒体开展专题宣传推介工作。

  此外，在广东省名牌产品（农业类）网上增设“广东省十大名牌系列农产品评选推介活动”“广东省名特优新农产品评选推介活动”专栏，通过设立官方微信、官方微博，开展网络推荐、网络投票等活动。

  并借助意大利米兰世博会、中国国际农交会等平台，宣传推介广东农业品牌，有效提高了广东农业品牌的知名度和影响力。在全省认定了80家省级名特优新农产品电商体验馆，积极对接淘宝、京东等电商平台，推动品牌农产品的线上线下销售。

  借力广东省现代农业博览会，高起点、高姿态向社会推荐农业品牌，从2014年起连续四年，在农博会开幕式上现场揭晓获表彰的“十大名牌”系列农产品及名特优新农产品名单，并由省领导亲自为获奖代表授牌。

  聚合效应和示范带动作用引领产业转型升级

  广东省依托市场经济发达和产业化程度高的优势，注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用，加大政策资金扶持力度，支持农业企业办基地、提质量、创品牌、搞推介，全省80%以上的生产型农业龙头企业拥有农业名牌或名特优新产品。

  特别是从2014年开始，省农业厅组织开展广东“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选活动，大批企业踊跃参与，在省内外开展宣传推介活动，打造出壹号土猪、温氏新兴矮脚黄鸡、天农清远鸡、四季绿菜心等一批名牌农产品，培育了一批品牌标杆，带动更多的企业争创品牌、发展品牌、推广品牌。

  品牌农业已逐渐成为广东省加快农业转型升级、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手，农业品牌效应日益凸显。2016年广东省品牌农产品年产值790亿元，占全省农林牧渔总产值13%，比重逐年上升。品牌农产品生产经营主体带动农户405万户，带动农民增收207亿元。