双11大战：为什么细分品类车载冰箱火了？

原标题：双11大战：为什么细分品类车载冰箱火了？

  近日，2017双十一迎来最高潮，天猫总交易额高达1682亿，较去年增长近40%，各大企业自然都使出浑身解数来参战。以往的双十一购物中大卖的主要是手机、服装等品类，而今这届双十一大战之后，之前默默无闻的车载冰箱行业也开始蹿红。据天猫内部人士透露，车载冰箱品类在双十一期间同比增长超过100%，增幅高于天猫全网2.5倍。

  通过靓丽的数据背后，我们要关注的是，为何这次双十一车载冰箱品类会大火？在笔者看来主要有以下三大因素。

  1、自驾游热潮，激活品类需求

  自驾游成为热潮，年出游人次接近26.4亿。这成为对车载冰箱的最直接拉动，毕竟自驾游人群是车载冰箱的最主流使用人群。而品质出行成为越来越多人的追求，人们提前备好自驾游装备只为了一路上惬意舒适，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶烧烤食材少不了。对于车载冰箱这类移动制冷设备的需求，现在已成为全家人自驾游的刚需。

2、汽车保有量创新高，促进品类扩容

  中国汽车保有量接近2.1亿，每年新增约2500万量车，市场空间大。新增的车辆自然衍生出对车载冰箱的需求，形成间接拉动。在持续几十年的经济发展下，中国已成为毫无争议的汽车王国，2.1亿辆的汽车就是车载冰箱潜在的消费载体。

3、行业领导品牌英得尔，推动品类爆发

  历史一再证明，任何一个品类的崛起离不开行业领导品牌的推动，如苹果掀起智能手机革命、特斯拉激起电动汽车井喷。

  车载冰箱品类也不例外，英得尔作为车载冰箱的开创者及行业领导品牌，在本次双十一中，英得尔车载冰箱销售额暴涨，天猫、京东高端车载冰箱销量均位列第一名，其中天猫同比增长146%，京东同比增长483%，成为推动品类爆发的关键因素。

  目前，能为用户提供车载冰箱的厂家主要有英得尔、美固、爱凯、普能达等。这么多车载冰箱品牌，为何英得尔能独占鳌头？

  其一、50年专注车载冰箱。源自欧洲，英得尔是专门做车载冰箱的，始自于欧洲意大利，钻研打磨时间达五十年。欧洲人对产品极度挑剔，他们有着无比严谨的质量要求，并为产品注入经得起时间淬炼的传世工匠精神。这就形成了品牌影响力，毕竟买车载冰箱的都是高净值人群，对品牌的要求是极高的。

  其二、采用德国制冷技术，可达-18℃。这是实用层面。目前，市面上的许多车载冰箱都是花架子，大多是半导体车载冰箱，制冷效率低，制冷效果有限。T12 App款智能车载冰箱为例，采用德国制冷技术，制冷可达-18℃不含糊。饮料、水果、海鲜肉类甚至冰淇淋等自驾游途中的保鲜问题都能完美解决。作为国内首款APP智能操控的车载冰箱，更能实现实时掌控每1℃，贴心满足了车友们的用车习惯，其便利操控和实施监测的体验，无论在车内车外，都能随时掌控饮品、海鲜等精准控温需求。

  其三、畅销美国、德国等66个国家。英得尔车载冰箱“连续十年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额，有国外的背书，能被国外的高标准所接受，自然能满足国内用户的口味。

  其四，高端产品迎合消费升级。随着自驾游市场火热，消费升级大驱使下，对车载冰箱的需求渐成刚需趋势，行业迎来井喷的前夜。特别是一线城市，据这次双十一的英得尔战报显示，60%的车载冰箱消费是来自北上广深的精英阶层。带一台英得尔车载冰箱出行，已经渐渐成为自驾游人群“身份的象征”。英得尔定位高端品牌，借势自驾游市场，坚持不打价格战，以产品本身的品质及品牌升级逐渐占领高端车载冰箱市场。

【结束语】

  总之，随着自驾游热度不断提升、汽车保有量屡创新高、以及行业内领导品牌英得尔的大力推动，车载冰箱品类热度迅速蹿红。以英得尔为代表的高端品牌，顺应了消费升级的趋势，已成为高品质用户自驾出行的必选装备。