传统零售双十一期间回暖 实体商家收获新收益

  央广网北京11月22日消息（记者冯烁）双11期间，杭州武林银泰门外一直停着两部应急移动通信车。因为大量顾客在逛街购物过程中高频使用手机抢红包、下订单、玩互动，日常的移动通信设施已经完全不够用了。

  这在传统零售商业中是完全不可想象的情景。而事实上，经过整一年的充分实践，线下实体商家在双11期间也感受到了线下的狂欢。

  在全国51家银泰商场，双11客流同比增长59%，销售同比增长54%。这不是个例，在国庆期间，银泰商业全国51家门店客流同比增长34.8%，仅有24万人的县级市温岭，平均每人来银泰3.24次。

  根据相关数据统计，全国52大商圈参与其中，各类线上线下联合互动达到5000万人次。这带来的不仅是热闹，更是实体零售的全面火爆。11月10日开始一直到11月11日晚间，在北京、上海、杭州、广州、武汉、重庆等地，商圈附近都出现了长时间持续交通拥堵。据不完全统计，仅仅在服饰行业，300家品牌的5万间门店，双11当天的门店服务数就增长了235%，其中例如优衣库，其当天的全渠道成交同比增长3.5倍。

  这样的火热不仅在中国，在天猫双11这场全球协同所推动的全球狂欢中，火热的场面遍布24个时区、180个纬度。

  来自天猫的数据显示，双11当天，56个国家和地区的品牌实现成交，225个国家和地区居民有购买。在天猫国际，澳洲大药房蝉联“亿元俱乐部”成员，在跨境零售电商起步的短短几年间，实现单日成交过亿元的突破意义无需多言，而今年天猫双11更有爱他美和swisse两大品牌商家加入“亿元俱乐部”。

  国货也在这个双11中走出了国门。在成交覆盖最多国家/地区的中国品牌榜上，包括三只松鼠、南极人、美的、百草味等在内，排名前十品牌的商品都卖到了超过140个国家和地区，可供参考的一个数字是，2017年联合国会员国的总数也只是刚超过190个。