钟丽芳：如何缔造一个可以量身定制的现场娱乐帝国

钟丽芳女士

  凤凰网娱乐讯 2017年11月21日，由道略文旅产业研究中心举办的2017“文旅中国”博览会在北京新世纪日航饭店成功落下帷幕，华夏文旅集团、恒大旅游集团、万达文旅规划研究院、宋城演艺、山水盛典等知名旅游演艺机构莅临现场，在为期两天紧锣密鼓的日程中，和与会的文旅机构、投资机构一起就山水实景演出、VR与传统内容的结合、儿童舞台剧、音乐小镇演艺小镇的改造与升级等议题进行了深度交流与探讨。君舍文化传媒有限公司创始人兼董事长、北京环球百老汇董事长兼CEO钟丽芳女士在“特色演艺”环节就超维度戏剧与旅游的融合探索与实践的议题发表了题为《缔造一个可以量身定制的现场娱乐帝国》的主题演讲。

钟丽芳女士

  超维度戏剧（immersive theatre）是一种打破舞台和观众的界限，颠覆传统的镜框式欣赏习惯的全新观剧模式。通常以多线索叙事为表达方式，观众们可以随意选择路线跟随，并零距离感受互动式表演，是从自带基因上就可以与文旅小镇完美契合的戏剧形式。在演讲中，钟丽芳女士着重介绍了君舍旗下子公司北京环球百老汇所制作的两部超维度戏剧《消失的新郎》和《彼得潘的冒险岛》。

钟丽芳女士

  《消失的新郎》是首部诞生于中国的超维度戏剧，也是中国首部以婚礼为主题的超维度戏剧，集悬疑、解谜、游戏、任务、晚宴、探险于一体，于2015年年底在上海世博会首演。这部剧讲述了一出扑朔迷离却又阴差阳错的乌龙喜剧，颠覆了传统戏剧的固定观演形式，打破了单一舞台、固定画面和固定内容的局限；取而代之的是数个大大小小的真实场景空间，观众可自由选择感兴趣的故事线路和角色去跟随，穿梭切换于不同的故事场景之中，发掘故事的真相，享受独一无二的“隐形人”体验，同时满足了“偷窥”与“八卦”的双重欲望。

  婚礼开始前两小时的筹备过程中新郎突然不见踪影，唯一的线索是一张留有看似陌生女性笔迹的字条，是谋杀、绑架还是逃婚？观众以旁观者的身份带上面具，在经历开场的爆炸性事件后，即以隐身的形式进入故事当中，以窥探的视角观看剧情的发展，可以根据自身当下的自由意志，观看同一个故事的多个切入面。每一个人仿佛都与新郎的失踪有关，心事重重却又各怀鬼胎。

  观众通过追随不同剧中人物展开解谜行动，并慢慢发掘婚礼当中各个人物之间错综复杂的隐藏关系。平行空间内，故事同时发生，不仅是能够让观众主动去参与，从多个视角提高观剧感触，进而诠释现代都市男女在情感中会面临的考验，如大龄剩女现象、男小女大的姐弟恋、精神出轨算不算出轨等，在看似戏虐让观众或是捧腹大笑或是莞尔一笑的背后，引发观者对自身或周遭生活的联结与带入。婚礼最终可否如期举行，新人们可否如愿携手，一切都由观众来自行揭晓。钟丽芳女士指出，《消失的新郎》打造了中国第一个可移动式剧院，对布景结构和舞美格局均进行了大胆的创新尝试，集装箱剧院内包含婚礼宴会厅、厨房备餐间、真实与演出交错的仓库、新人房间等多个大小不一的房间。在与文旅小镇的结合上，可以是一个现成的剧院或室内空间，也可以仅仅是一块空地，因为可移动式剧院经过拆解、运输、再落地组装，可以保证每一次演出都能完整还原婚礼现场与故事中的真实场景。

  《彼得潘的冒险岛》是继《消失的新郎》之后，北京环球百老汇联袂美国百老汇金牌制作团队耗时近两年精心打造的又一力作。这部剧是中国首部亲子类超维度戏剧，也是全球首部童话主题超维度戏剧。《彼得潘的冒险岛》坐落在北京蟹岛8000平米如梦如幻的专属场馆内，首演于2016年底。在那里，生活的规则和日常完全不同，只要发挥想象力，想着“快乐的念头”，一切的不可思议都有可能会发生，包括梦幻的飞行、可爱的仙子、凶猛的海盗、英俊的土著…七大场景、五大部落、三十二条故事主线，还有更多的未知，等待孩子和家长们一起去探索。与传统儿童戏剧不同，这部剧的理念是开放多元的，而不是封闭单一的；孩子们的观剧体验是在奔跑中主动地融入，而不是在等待中被动地接受。

  因此，观看《彼得潘的冒险岛》的过程，就是孩子们在众多场景众多人物中选择、跟随、并全身心参与的过程，也是他们在美与丑、爱与恨、勇敢与怯懦、融入与拒绝、开放与封闭、执着与放弃等价值观的判断中不断成长的过程。钟丽芳女士在演讲中阐述了《彼得潘的冒险岛》的演化和升级历程，并播放了三个阶段的宣传片，足以见证制作方的用心和永不自满的创作主旨。

  如果说第一阶段的超维度体验带给观众们的是强烈的视觉冲击，第二阶段依靠前沿科技的多媒体互动更是增加了对潜在受众的吸引力。在最后一个升级片段中，竟然出现了跑酷爱好者们的身影。跑酷又名城市疾走，最初盛行于英法，近些年传入了中国。跑酷爱好者倾向于把它看成是一种亚文化所倡导的生活方式。跑酷练习者不仅可以用自身的力量穿越障碍到达目的地，还可以把自己的独门武功加到跑酷动作里面，追求出其不意的效果。宣传片视频中完美完成了鱼跃翻滚、猫式平衡、蹬墙定点、蹬墙猫扑、猩猩飞台、单杆飞抓的跑酷队员们将化身冒险岛中的海盗，把观众们带入更加炫酷的剧情和未知。

  《彼得潘的冒险岛》可以以各种形式落地文旅小镇，剧场可大可小，形式可繁可简，不只为小镇当地运营方节省大量剧目开发成本，还可以吸引大量客流增强小镇的文化竞争力，口碑效应的联动又将带动消费的升级，可谓一石三鸟。钟丽芳女士指出，在文化与地产相结合的过程中，文化应当是可落实、可体验、可感触、可实现的浑然整体。对于文旅小镇这样的商业地产来说，上述这样高品质的体验项目不可多得，其产生的溢出效应将难以估量。

  作为既是超级“IP”又可依据小镇特性个性定制的案例，钟丽芳女士最后举出了《毛毛镇》这个项目。《毛毛镇》是君舍集团巨资开发的儿童动漫全产业链项目，涵盖图书、音像出版物、情景剧、超维度戏剧、周边衍生品等等，并由台湾音乐才子周杰伦亲自打造主题曲。诸如此类的品牌元素结合小镇当地的文化，将进一步带动小镇的曝光率，并由此形成持续不断的消费热点和效益增值。

  作为未来三十年中国最有前景的投资领域，文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域，主要是以旅游业、服务业、娱乐业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。目前市场上的文旅小镇大致分为两类，一类是原有古村、古镇延伸发展起来的小镇，一类是借助超级IP、旅游资源、以及交通优势等新建起来的小镇。不论是第一类还是第二类，面临日新月异和竞争升级的市场环境，都需要不断进行更新升级，才能更好地避免由于定位雷同引发的大量特色小镇规划“撞衫”现象。由于影视产业培育周期长且需要资源与专业化人才的高度整合，目前大多数小镇并不具备IP内容相关的自主经营能力，所以与内容资源方合作日渐成为优选方案。引入超维度戏剧等优质IP的文旅小镇将成为自带广告属性的活体小镇，推动发展势能转换和经济转型升级。

  “环球百老汇”公司及旗下制作品牌“中国百老汇”是一个年轻却拥有娱乐文化全方位产业经验与资源的国际化运营团队，以Live Entertainment即创造世界顶级现场演出娱乐内容为业务核心。公司成立之初即投资了美国百老汇2015年度最热门并获多项大奖的全新音乐剧《花都艳舞》，同时还巨资引进主办了由全球最受欢迎动画片改编的大型冰上表演秀《冰川时代：猛犸象大冒险》的中国站巡演。除了超维度戏剧《消失的新郎》和《彼得潘的冒险岛》之外，公司制作的周杰伦作品点唱机音乐剧《不能说的秘密》于2016年和2017年已经在北京、上海、武汉等地多次上演并即将于杭州上演，李宗盛作品点唱机音乐剧已在纽约百老汇举办了新闻发布会并拟定于明年年中上演。此外，由国际顶级主创团队共同打造的《小王子》、《金瓶梅》等超维度戏剧也将陆续与中国观众们见面。