不买就毁掉，这个剁手广告让人好紧张

原标题：不买就毁掉，这个剁手广告让人好紧张

  令人厌烦的视频插播广告很快将成为过去式，广告主和代理商正在积极寻找更高效、友好的视频广告模式。意大利时尚电商Yoox 和Google 最新合作的交互广告挺有意思，应该是年末大堆“剁手”广告中的翘楚了。

  用户将被推送一支15 秒交互广告，上面充斥着各种古灵精怪的毁灭装置，如果你不在15 秒之内点击跳转链接，一双价值278 欧元的D&G 高跟鞋将被滚烫的岩浆烧毁。

  Stink Studios 为Yoox 设计了一系列广告创意，还包括：一只猫遥控着油漆炸弹，很快就要喷射出荧光粉喷漆毁掉一件Brunello Cucinelli 夹克；或者一只Tory Burch 手提包，被搁在一排黄色橡皮鸭中间送上了传送带，即将被机器压扁；一个身材娇小的芭蕾舞玩偶被固定在旋转的音乐盒上，嘎吱作响的电锯就在不远处，不立即点击查看她脚上穿的那双Sergio Rossi 芭蕾舞鞋的话，后果很严重……

这件精美的Brunello Cucinelli 外套即将被喷涂的面目全非

  这些广告无法被倒退，和传统视频广告一样，唯一停止的办法就是点进跳转链接，不知道有多少人会出于好奇点进了Yoox 网站，在这个处处是消费陷阱的季节里，要控制住自己的物欲实在是太难了。

  每个用户被推送的广告都是不同的，所有广告中的产品都是被捏造出来的，并不真的存在于Yoox 网站。2015 年，意大利时尚电商Yoox 和英国时尚电商Net-a-Porter 合并，成为了世界上最大的时尚电商，对于诱惑你买卖这件事，他们可以说是非常有心得。

  今年10 月，Google 的Chrome 和苹果的Safari 浏览器都在对自动播放的广告采取措施，这也敦促着广告业尽快拿出新的广告解决方案。

  广告主都在视频广告领域寻找新的玩法，让这种传统的广告模式尽可能不那么使人厌烦。上个月，宜家在瑞典反其道而行，推出了“Where Life Happens” 的三条视频贴片广告，时长在4~8 分钟左右。这跟一般视频贴片广告简短、紧凑完全相反，而是尽可能地播放一些重复、无聊的镜头，影片中演员会不停地催促你跳过广告，偶尔会有宜家产品的价格闪过。