魅族PRO 7销量低迷：取消百万画屏订单，强制北京部分员工搬回珠海 | 前线

  凤凰科技 辰逸

魅族PRO 7销量不及预期

  2016年好不容易才扭亏为盈的魅族科技，今年的日子依旧不好过。

  除了高层的人事变动，凤凰科技获悉魅族事业部11月20日发布了《关于创意与策略广告营销组业务调整的通知》（以下简称《通知》）。通知称：“因魅族市场营销部业务及架构调整，经魅族事业部研究决定，自2017年11月27日起将创意与策略部所属广告营销组的整体业务和团队由北京调整至珠海，请本次业务调整涉及的员工在2017年11月27日前至珠海总部人力中心报道。”

业务调整通知

  据了解，此次业务调整的涉及人员十多人，从时间来看，《通知》发布之后魅族仅留了7天时间给这些员工进行搬到总部办公的准备。且通知邮件中并没有详细说明之后的岗位、人事关系、社保、公积金等事宜的变更情况，因此在《通知》邮件发布之后，引起这批员工的不满，直接回复邮件表示无法接受强制变更工作地点的行为。

员工回复邮件截图

  事实上，除了这次小范围的业务调整，魅族近期还有多名高管离职。根据此前魅族内部邮件显示，褚淳岷是因为个人原因辞去魅族销售部总经理职务，现由运营商业务部总监叶庆辉暂时代理，负责魅族销售部相关业务以及团队管理，向高级副总裁杨柘汇报工作。

  杨柘此前曾在三星、华为、TCL任职，擅长塑造高端商务形象，于今年5月份加入魅族，出任魅族科技高级副总裁，负责魅族手机的营销工作。当时与他前后脚入职的还有来自华为的潘一宽。

  加入魅族前，潘一宽曾在华为任职。魅族今年6月的人事调整显示，副总裁潘一宽兼任海外营销部总监，负责海外营销部相关业务及团队管理。据内部人士透露，如今潘一宽加入时带来的十多人的团队已经走得差不多了。

  近期频繁的高层人事变动，在外界分析看来，是背了魅族品牌今年当家旗舰PRO 7系列销量不佳的锅。

  PRO 7销量不及预期

  今年7月份发布的魅族Pro 7系列，是魅族、魅蓝两个品牌拆分之后，魅族品牌旗下的首款旗舰产品，同时也担负起了魅族抢占高端市场以及品牌升级的重任。

PRO 7系列背部画屏

  这款产品用上了迟到了近一年的双摄，同时还在背部配备了一块1.9英寸的AMOLED显示屏，魅族称之为“画屏”。这是该系列最大的卖点。

  当时魅族科技总裁白永祥在接受媒体采访时透露，这块画屏光模具费就需要6000万元，供应商承担了一部分，魅族花了3000万元去定制。

  有消息人士对凤凰科技透露，魅族为了PRO 7背部的画屏下了300万的订单，分为三批交付，但仅交付了第一批的100万片，魅族便违约了，提出取消剩下画屏订单。

  上海和辉光电是一家专注于中小尺寸AMOLED显示屏生产和下一代显示技术研发的高科技公司，是魅族PRO 7画屏的供应商。对此，和辉光电内部人士透露确有其事，称这100多万片画屏已经一次性交付。“和我们的屏幕没关系，主要是手机的定价问题吧，毕竟是旗舰机，客户也是想做好，我们也愿意支持它一把。” 该人士称。

  这也就意味着，魅族PRO 7立项之初的销量目标为300万，但上市之后的表现远低于预期，为了避免压货，只能退掉剩下的订单。但即便如此，这100多万片画屏给魅族PRO 7的库存压力也依旧很大。

  魅族PRO 7系列于今年8月5日正式开卖，到目前仅销售3个多月。如今在魅族官网，PRO 7标准版已经从上市时的2880元跌倒了现在的2499元，高配版则从3380元降到了2899元；魅族PRO 7 Plus标准版从3580元降到了3299元，高配版从4080元降到了3799元。京东的第三方渠道甚至给出PRO 7标准版报出了1699元的超低价格，堪称国产跳水王。

  第一手机研究院院长孙燕飚在接受凤凰科技采访时认为，魅族PRO 7这款产品颇为优秀，但冲击高端市场需要有长期的品牌积累作为支撑。

  IPO之路阴影重重

  另一方面，18:9的全面屏从今年8、9月份开始走热，华为、OPPO、vivo、小米等均已跟进。全面屏如今已经开始朝着千元机普及，金立甚至将要全面进入全面屏手机时代。撇去价格因素，这也是魅族Pro 7不受市场欢迎的一个重要因素。

  做大哥的日子不好过，独立拆分出去的魅蓝其实也是如此，今年全靠魅蓝Note 6撑着。在618、双11等电商大促日，魅蓝并没有新产品推出。

  魅蓝总裁李楠今年9月份接受凤凰科技采访时表示，魅蓝今年处于调整期，需要把节奏调整到在正确的时间点发布正确的产品，魅蓝今年的销量目标就是稳住去年的量。“我们今年解决死活问题，明年解决数据问题，一步一步来。”李楠说。

  2016年杂乱的产品线与2017年的毫无作为，令魅族科技陷入了前所未见的困境之中。此前杨柘曾在微博上表示，魅族品牌今年内没有新机型上市，旗舰产品将在2018年春季亮相。

  从市场调研公司IDC给出的今年第三季度中国智能手机市场出货量数据来看，排名前五的厂商已经占据接近76%的市场份额，并且华为、OPPO、小米等还保持高速增长。包括魅族在内的5强之外的厂商，数据惨不忍睹，所有品牌累计销量暴跌31.7%。

  在今年年初的时候，魅族曾对外宣称2016年手机总销量突破2200万台，较2015年2000万台销量增长10%。魅族方面指出，虽然增幅不大，但是在2016年中实现了扭亏为盈，只是具体的盈利数据并未透露。

  在今年8月份魅蓝Note 6发布之后，李楠在接受媒体采访时曾表示，去年魅族因为与高通的专利纠纷付出了代价挺高的和解费用，魅蓝今年的目标是既要守住销量，也要赚钱。但目前看来，这个目标恐难完成。

  对于处于艰难调整期的魅族科技来说，今年的冬天会显得格外的寒冷，同时也为其上市之路，蒙上了一层阴影。