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“金拱门”的启示,名字在汽车圈同样非常重要!

发布时间:2017-11-25 09:39:35 来源:凤凰网 责任编辑:admin 阅读量:
本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者吴昊。 前阵子,麦当劳改名金拱门的事情让大家茶余饭后都在讨论,从这件事情折射出一个道理,就是在中国市场不管是什么品牌,想要成功的话,除了产品本身以外,拥有一个好名字也至关重要。对于汽车品牌和汽车产品而言

  本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者吴昊。

  前阵子,麦当劳改名金拱门的事情让大家茶余饭后都在讨论,从这件事情折射出一个道理,就是在中国市场不管是什么品牌,想要成功的话,除了产品本身以外,拥有一个好名字也至关重要。对于汽车品牌和汽车产品而言,也尤为如此,今天我们就来盘点一下汽车界的那些改名案例,看看哪些是比较成功的。

  巴依尔-宝马

  笔者一直认为,BMW被译作为宝马是最完美的一个中文品牌名,宝马这个词不仅读起来很顺口,其字面意思也和汽车扮演出行工具的身份非常契合。宝马既是一个很高大上很有寓意的品牌名,同样也是一个很接地气很好记的名字,但是很多人可能并不知道,在宝马刚刚进入中国市场的时候,它其实被译作为巴依尔。宝马更名应该算是所有车企品牌中文名更改中,最成功的案例了。

  凌志-雷克萨斯

  同样是豪华品牌的雷克萨斯,其实在刚进入中国市场的时候并不叫这个名字,而是叫凌志。笔者依稀还记得,小时候的凌志400是非常牛逼的一款车,其实这里的凌志400就是我们所说的雷克萨斯LS400。凌志其实是广东地区的叫法,而雷克萨斯则是音译的直接叫法。

  富豪-沃尔沃

  沃尔沃最早也是在香港和广东地区出现,而在当地人口中,由于习惯的问题,他们更喜欢称之为富豪。沃尔沃在长安体系的那几年之前就已经完成了更名工作,由于品牌调性的问题,瑞典人可能觉得富豪这个名字太low,所以才决定改名换姓成音译名,既沃尔沃。

  其实汽车界品牌名变更的例子还有很多,例如捷豹之前就曾叫过“美洲虎”,英菲尼迪以前也用过“无限”的中文名,但是这些名字由于种种问题都没有被留用下来。那么在车型方面,汽车圈又有哪些比较有代表性的改名案例呢?

  丰田的各种改名

  在车型改名这件事儿上,丰田绝对很有造诣,因为他们改过名字的车型非常多,都快覆盖全系产品了。比较著名的有花冠改名卡罗拉,佳美改名凯美瑞,霸道改名普拉多,陆地巡洋舰改名兰德酷路泽,大霸王改名普瑞维亚等等。先来说说凯美瑞吧,曾经刚进入中国市场的五代凯美瑞是以进口车的身份引入的,佳美的名字就是从那个时候诞生的。后来到了2006年,随着凯美瑞车型的正式国产,丰田又给它取了个洋气的音译名,叫凯美瑞,虽然凯美瑞在中国非常成功,但是笔者仍然觉得佳美的名字显然要更加好听一些。

  而卡罗拉的改名,主要还是因为当时新款车型上市后,老花冠还在市场上继续同堂销售,为了做出一些区分,所以才会使用全新的音译名。而从陆地巡洋舰到兰德酷路泽,则是由英文释义变成了音译,大霸王改名普瑞维亚和霸道改名普拉多,则是丰田从没有规则的中文名统一改名为音译名的变化。

  因为商标问题被迫改名的Mustang

  熟悉美国车的朋友一定对福特野马不会陌生,作为福特的传奇跑车,这款车虽然英文名叫Mustang,但是其在中国车迷心目中却一直叫“野马”。但是自福特正式从官方渠道引入销售以后,他们就不得不为野马改名,因为“野马”这个商标已经被中国自主品牌野马汽车注册掉了。福特自己也觉得Mustang这个单词翻译成中文很奇怪,所以他们索性就没起中文名。不过对于野马这样的车型来说,叫什么其实并不重要,毕竟它在车迷心目中的地位已经根深蒂固了。

  昊锐改名为速派

  其实斯柯达昊锐改名为速派这件事儿,笔者至今都不是特别理解,原本昊锐的名字其实和斯柯达轿车的命名方式是和谐统一的,他们的轿车都有一个特点,带“日”字偏旁部首的字开头,以锐字结尾。昊锐改名为速派之后,这种命名规则就打破了。其实速派也是Superb的音译名,斯柯达给这款车改名,可能也是奔着重塑车型形象去的,毕竟昊锐之前的销售情况并不好,改名换姓或许能换来转机,但是目前来看,速派卖得也只能说是一般。

  写在最后

  其实汽车圈改名的例子还有很多,比如富士改名斯巴鲁、阿库拉改名讴歌等等,这些改名都各自有着厂家的用意。和金拱门之于麦当劳一样,其实在中国市场上,名字对于什么产品都非常重要。(文/吴昊)

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