吃金拱门肉饼，果然还是要喝蝌蚪啃蜡

  原标题：吃金拱门肉饼，果然还是要喝蝌蚪啃蜡

  张爱玲在中学的时候，曾给《大美晚报》投稿过一张漫画，得了五块钱的稿费，她转身就去百货商场买了一只丹祺唇膏，作为给自己的奖励。丹琪唇膏原名是Tangee，来自美国，是上世纪40年代前后全世界最流行的口红，变色唇膏的鼻祖，在引进中国后，直接音译成了“丹琪”的名字。它在民国报刊上做的广告，非常详细地阐述了自己的特点“用后唇色立变……着水不退……”。

  作为一个口红10级爱好者，张爱玲从中学开始就跟口红结缘了。她本人也给外国口红取过名字，现在商场里随处可见的好莱坞彩妆品牌Max Factor，被翻译为蜜丝佛陀，这个极具禅意的中文名字，就是张爱玲取的。

  不过要说到给外国口红取中文名字，李白老师也很有发言权。

  1996年进入中国的彩妆品牌Revlon，就取用李白的《清平调》中“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的“露华浓”，作为自己的中文译名。被台湾翻译为“浮生若梦”的Make Up For Ever，也出自李白的诗词，《春夜宴从弟桃花园序》“夫天地者万物之逆旅也，光阴者百代之过客也。而浮生若梦，为欢几何”。

  外国人迷之喜欢用创始人的名字作商品名字，比如Max Factor，比如最近又因为改名风波火了一把的McDonald’s（麦当劳）。然而中国人却执念于有吉祥意味的店名，来预示个好兆头，仿佛买个东西都能给自己带来好运。所以当外国品牌在进入中国的时候，要过的第一关就是取一个优秀的中文名字。既要讨好本地受众，又要彰显自己的商品特点，这是个大工程，不能马虎。

  1990年10月8日，中国内地第一家麦当劳餐厅在深圳解放路光华楼开张。作为肯德基之后进驻中国的第二家外国快餐品牌，麦当劳吸取了肯德基一开始没取中文名字的教训，给自己取了一个亲切活泼，且与英文发音相近的名字。这间麦当劳的开张，在当时引起巨大的轰动。刚开店的很长一段时间里，作为品牌吉祥物的麦当劳小丑雕像就端坐在光华楼楼顶上，看着楼下围绕光华楼排了10多圈的人群。

  那时候，吃麦当劳还属于时髦的高消费，是犹如现在吃法餐一般，有着某种仪式感的活动。人们拿到汉堡后，先小心翼翼地刮掉那层芝士，然后吃掉三块牛肉饼，接着是生菜，最后就着一杯500毫升的可乐，吃完上下两片面包。

  27年后的今天，不知道是不是为了更接地气，麦当劳把它在中国的公司名称改成了“金拱门”。

  但是如果你要嘲笑它土，那它的联盟基友可口可乐可能会不服。毕竟Coca Cola在1927年刚到中国的时候，还有一个更土，且拗口的名字——蝌蚪啃蜡。

  蝌蚪啃蜡大概是源于民间的戏称，国人第一次喝到这种味道清奇古怪的饮料，把它跟蝌蚪和蜡两种跟饮料没有半毛钱关系的事物联系在一起，可见可乐在刚进入中国市场时多不招人待见。

  直到上世纪30年代，可口可乐公司拓展全球业务，他们决定从名字开始，让喝惯了糖水甜汤的中国人民，重新接受这种带气泡的棕色新型汽水。紧接着公司在英国登报，以350英镑的奖金征集Coca Cola的中文译名。

  两个月后，一个叫做“可口可乐”的名字赢得了这份大奖，取出这个名字的人，是一位旅英的学者，蒋彝。蒋彝是一位学者，也是一名作家，他在1933年到达英国后，出版过多本英国游记。他在《泰晤士报》上看到可口可乐公司征集中文译名的消息，随后便投了稿。没人知道他是如何想出这个名字的，但至今为止，可口可乐大概是中国引入的外国品牌的译名里，最为成功的一个。不但保留了英文发音的韵律，名字也讨喜，符合中国人爱好喜庆欢乐的审美，简单明了，又朗朗上口。

  不过也有一种考证是，可口可乐名字里的“可口”说法，其实在蒋彝到达英国以前就有了。1933年以前的杂志广告里，就曾经出现过“可口汽水”和“可口露”的名字。不管怎么样，可口可乐从曾经的无人问津，到现在成为国民普及率最高的汽水，甚至影响新兴可乐品牌名字的本土化，可以说大半的功劳都要归于取译名这件事上。

  跟可口可乐一样，通过改名字逆袭的还有一个知名公司，奔驰（Benz）。上世纪80年代，奔驰汽车第一次从香港引入中国，早期曾被译为“本茨”，台湾译作“宾士”，在亦舒老师的作品里，香港人则更喜欢叫它“平治”。然而这些名字都不足以让人把它跟汽车联系在一起，甚至由于贵且稀少，还有人戏称Benz为“笨死”。直到找到“奔驰”这个贴切的译名，它才开始流行起来。能取出这种极具画面感的名字，中国文字可以说是十分博大精深了。