奥运终于承认了电竞，但强扭的瓜可能没那么甜

  原标题：奥运终于承认了电竞，但强扭的瓜可能没那么甜

作者：Alvis雷

  “电竞终于被国际奥委会承认啦！”

  在兴奋转发这条新闻，奔走相告国际奥组委承认电竞是一项体育运动，并为之振奋的同时，一个事实是，强行把电竞与奥运扭在一起，似乎并不能结出甜美的果实。

  电竞到底算不算是一项体育运动？这一争论多年的问题，最近官方终于给出了答案。

  当地时间10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，代表们对当前电子竞技产业的快速发展进行了讨论，最终同意将其视为一项“运动”。

在声明中，国际奥委会代表们一致认为：

  “具有竞技性的电子游戏项目，可以被认为是一种体育运动。目前电竞选手为比赛付出的准备、日常训练的强度等等，都可以与传统体育运动员相媲美。”

  在这次峰会后，关于电竞是否能入奥的争论似乎进入了终局。据悉，国际奥委会已就电子竞技进入2024年巴黎奥运会展开可行性探讨。

  回首过去，从最初的IeSF提交入奥申请被拒，接着巴赫多次驳斥电竞的体育精神，再到阿里体育携手亚奥理事会将电竞带进亚运会，最终迎来国际奥委会正式承认电竞，整个过程可谓一波三折。

奥运会为啥看中了电竞？

  “电竞终于被国际奥委会承认啦！”在消息放出后，引起了一大批电竞支持者的激动转发。

  此前生态圈也多次推文提到，电竞入奥之后可以带来极强的舆论引导作用，能够洗刷过去这数十年来“打游戏=玩物丧志”的负面影响，从而将电竞拉到和传统体育项目对等的地位，这固然是已经坚持抗压许久的老电竞人心中，那梦寐以求的未来局面。

  另外一方面，国际奥组委的入局也可能会解决电竞中出现的种种不平衡的问题。此前，由于缺乏国际组织，电竞公平性问题一直饱受诟病，诸如反兴奋剂、不能涉赌、不能被操控等准则，往往难以有国际标准来规范。在奥林匹克的价值观的引导和规范下，这些问题有望得到进一步的改善。

  另外一方面，对于国际奥委会来说，将电竞拉入伙有望帮助每况愈下的奥运会吸引更多年轻用户的关注，而从数据来看，这样的需求是迫切的。

  在美国著名体育商业媒体SBJ的统计中，美国收看去年里约奥运会的观众平均年龄高达53岁，而美国人的平均寿命为79.8岁，这意味着如今奥运会观看人群老龄化相当严重。老龄化往往意味着用户群体的萎缩和市场的衰退，这是很多项目如今都面对的问题。

  SBJ的具体统计如下：

  随着年轻人的兴趣爱好迁移，游戏与电竞逐渐替代了传统的体育运动，成为了新生一代的关注焦点，电竞如今也被英国卫报以“Sports 2.0”的名义开设了专区。如今，传统体育与电竞的联手，已然成为一种趋势。

  在足球市场上，里昂、沃尔夫斯堡等十几家足球俱乐部纷纷成立或收购FIFA、LOL等电竞战队，借此来拓展自身品牌在年轻人中的影响；在篮球市场上，NBA的费城76人收购了包括Dignitas在内的两家北美顶尖俱乐部，迈阿密热火则投资了今年在S7接近弑神的Misfits战队。电竞与体育，正在以这样的形式，产生着相互的联系。

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  但二者的牵手仍困难重重

  这是否意味着，奥运会也能够和电竞互惠互利，实现双赢的局面呢？答案或许是否定的。

  对于奥运会来说，尽管巴赫此前对电竞，尤其是涉及“暴力”和“杀戮”的游戏品类存有不小意见，但在电竞的巨大影响力和奥运未来群体的考虑之下，最终奥组委还是选择了接纳电竞入局。

  那么问题来了，如果未来电竞走进了奥运的舞台，他真的能够取得“1+1=2”的顶级关注度吗？

  “奥运很多人看，电竞很多人看，这是肯定啊！”似乎这个答案显而易见，但当我们细细分析却发现，实际上却是困难重重。

  1、赛事性质

  一般而言，电竞赛事的主导方是厂商。以当下正火的《英雄联盟》S7为例，这是由游戏厂商拳头游戏Riot公司举办官方赛事。这样的赛事，其影响力最大的效益就是为《英雄联盟》游戏做推广，其本质相当于市场营销活动。

  但奥运会不一样。体育并没有厂商挟制，因此往往没有官方赛事和三方赛事的概念。但事实上，在职业化程度很高的项目，例如足球、网球、高尔夫，国际奥组委和单项联合会之间都有冲突，更何况厂商了。

  当电竞遇到奥运会，奥运电竞相当于电竞界的第三方赛事。我们此前分析过，对于厂商来说，究竟哪些项目进入奥运，赛事的制作质量如何把控，对于游戏之间竞品的关系和营销成效如何把控，都会成为难以调解的问题。

  2、宣传资源

  由于资源平衡和竞品等问题，游戏厂商也通常不会用自身的宣传渠道来宣传第三方赛事，尤其是拥有自身竞品项目的第三方赛事，比如《英雄联盟》永远不会主动宣传有《DotA2》项目的第三方赛事，甚至Riot还关闭了大部分第三方机构使用《英雄联盟》IP的权益。

  和传统体育不同的是，电竞项目的本身是游戏，用户是高度聚集于游戏上的，如果厂商不对这项赛事进行宣传，那么这项赛事就很难在电竞用户群体中产生影响力，这是目前众多第三方赛事始终无法取得关注度的原因。

  奥运会究竟会挑选哪些项目，如今我们还不得而知。然而，一旦多个项目进入奥运视野，第三方赛事的通病也会在奥运上显现。奥运想通过电竞吸引年轻人，也就沦为了黄粱一梦。

  3、比赛质量

  官方赛事往往会提供更多的奖金，对于优秀选手和战队吸引力很大，这是第三方赛事往往欠缺的。而奥运往往没有足够的奖金和积分，对于职业化程度很高的项目而言，往往存在着一定的矛盾，这样的矛盾也会在电竞中出现。

  就目前主流电竞项目的官方赛事排期来看，奥运会往往会和夏季赛和季中赛时间重叠。而在权衡奖金和积分之后，优秀选手一旦无法前往奥运会赛场，比赛质量无疑将会受到影响。

  调高奖金是否可行呢？体制和奥运会接近的WESG曾试着通过高奖金来吸引顶尖选手，也取得了一定的效果。但这一来不符合奥运的一贯作风，另外也会导致打散原先的官方赛事体系，厂商可能会像NHL那样对奥运做出联合抵制的行为。

  这样一来，第三方赛事几乎不可能拥有最好的比赛质量。

  通过以上三点我们可以发现，由于比赛性质的不同，奥运电竞赛事很难获得厂商背书，比赛质量就难以保障。仅仅靠着奥运的名头，奥运电竞很可能很难与厂商官方赛事取得有着相同的关注度。

  电竞的世界和体育的世界有着很大的差异，在体育世界中说一不二的国际奥委会，在电竞世界里会遇到厂商的严峻挑战。把电竞如奥运放在一起终究只是强扭之瓜，很可能难以获得甜美的果实。

  因此，奥运想要通过增设电竞项目来吸收年轻人关注，恐怕还要在与厂商协调方面采取更大的努力。和厂商协商、适应电竞世界的规则才是更好的解决方案，毕竟，如今厂商已经将这个产业绝对的权力握在了自己的手中。

  因此，与其说是国际奥委会“接纳电竞”，不如说现在需要体育去努力赢得电竞的合作。韩国电竞从业者就表示，其实是否被认可为体育运动，并非是电子竞技自身的最大渴望。想要和自信满满的电竞牵手，国际奥组委要做的还有很多。

  如今，电竞时代或许正在来临，对于需要自救的奥运来说，国际奥委会需要改变，也急需去改变。