流量红利期结束，新媒体将迎大换血

原标题：流量红利期结束，新媒体将迎大换血

  此文不励志，非鸡汤，吐槽之中带点假正经，简称有毒。

  为了更好理解现在媒介下的流量红利端口有哪些，我做了以下简单分类整理，不代表唯一意见，喜喷。

  先来点假正经，科普一下。什么是流量红利期？流量红利期可以理解成一款产品，姑且狭隘的解释：在流量玩法还没有现今五花八门和趋于成熟的时候，流量趋于廉价，而这群早期玩流量的人已经获得了流量的红利。而单个流量成本越高，流量红利越少。

  举个栗子，微信公众号的流量红利大佬是咪蒙、逻辑思维这群现今评论区广告位都可以卖70万的自媒体；快手平台的流量红利是MC天佑哥莫属；更早期的栗子，2012年微博开始大火的时候，小米利用微博社交传播成了最大的红利者。按照目前平台状态，如果现在入驻，获得的流量红利以及速度为：快手自媒体>微博自媒体>微信自媒体。

  1.靠着网感和小聪明的“流量红利”一去不复返

  人人都叫嚣新媒体的时代，各家各户各企业都做起了自媒体，特别是那些连新媒体、自媒体、社会化媒体是什么都分不清的“金主爸爸们”，以为把账号一开通广告费就免了，推广费也免了，就可以拉新、沉淀、转化、打造品牌了！

  对不起，爸爸！做你的春秋大梦去吧！说白了就是，天朝人口就这么多，市场流量就是一块固定体积的大蛋糕，流量玩法趋于成熟，霸占流量的头部平台和头部自媒体也各分了这块蛋糕，“爸爸们”妄想靠着网感好会点小聪明的小编从狼群里抢“蛋糕”吗？自媒体门槛低造就了竞争门槛高，不拿出实力（钱或者才），你的自媒体就是一片贫瘠的荒蛮之地。

  再举个最明显的栗子，当年靠着在YY直播间露露乳沟或者卖唱等才艺的主播们，现在你能想到几个？流量红利的刺激新主播入驻，新主播为了抢老主播粉丝用尽手段，而一些老主播们为了保护自己利益纷纷拉帮结派，“公会”组织和PGC专业网红机构也应运而生。而直播的合作形式也就出现了从UGC到PGC的转变。

  总结来说就是自媒体不是不好混，而是竞争激烈，更多的合作将会以付费和抱团取暖形式出现。

  2.付费和抱团只会眷顾优质的原创内容

  不少编辑经常会哭诉含辛茹苦写的有深度严谨的文章阅读量少，抱怨阅读者没有内涵，而娱乐粗俗资讯分分钟十万＋。对不起，如果您因为这个原因而停止优质内容的生产或者投机取悦读者，你将成为那个忙着追热点耍小聪明的小编。

  文章的阅读量取决于一个是平台，另一个是内容的优劣。就拿当今流量红利新闻类的当家花旦今日头条来说。你文章的阅读量取决于推荐算法，这个推荐算法取决于用户之前阅读了什么并对什么感兴趣。优质的内容和受众广的内容不成正比，就好比看四大名著的人肯定比看娱乐八卦的人少，听肖邦莫扎特的肯定比不上听凤凰传奇的人流量。所以，在选择迎合还是做自己，作者自己应该有所权衡。

  然而还有一样不至于让原创作者悲观的是，优质内容产生的价值更好的保存粉丝的黏度，平台之间为了顺利度过“流量红利期”产生的危机也开始丧心病狂争夺优质的内容和原创作者入驻。昨天微信全面开通原创和留言功能本质是微信公众号流量红利期结束，为了挽留原创作者入住而降低门槛的自救运动。而头条现在处于流量的风口浪尖，改变人们对头条以猎奇信息流的固有认知还有很长的一段路要走。从知乎挖走的300大V以及悟空问答远远还不足以延长头条未来的生命周期。而那些自带流量的大咖发一个“宝宝好累”也上万转发只是隔靴搔痒，经不起危机的考验，你们九月失去的薛之谦，十月失去的鹿晗就是栗子。

  而那些现处于流量红利端口的平台如果没有醒悟，打着海捞一票就撤退的心态，不好意思，内容的同质化和粗俗化将势必反噬需要换血。

  3.换血促进循环，并不能改善血型

  目前已经获得流量红利的自媒体，大体变现分为两类，一种是直接卖广告位和广告文案，类似顾爷三表这群自媒体人；一类是直接走电商类似小黑裙，前者适合文人骚客，后者适合商人。

  自媒体的大换血：信息爆炸时代，用户几十个社群，关注几十上百个公众号是一件很正常的事情，而常常听到这样的抱怨：我已经从来不去看公众号文章，所有社群都是屏蔽状态选择性浏览。这也证明了用户正在呼唤优质的内容出现。想想每天不管你打开微博还是微信，除了看到卖货广告就是杀马特强子土味老爹的土味视频和阴姐和小宝的搔首弄姿，那是多么可怕的事情。

  平台的换血：从现在热门的娱乐型直播说起，娱乐直播起源于早期2015年的YY娱乐、六间房秀场直播，2年不到时间，一直播、花椒、映客等迅速掠夺；短视频类曾经人人模仿的小咖秀以及受众过亿的秒拍也被用户冷落，取缔它们上位的宠儿无疑是今年最火的抖音和快手；而新闻类传统的门户暗淡无光是自媒体冲击下的必然；反而占据社交属性的微博微信知乎QQ各霸占一块市场，这也是为什么绝大多平台都想增加社交功能，社交是用户基本需求和原始属性，这个需求永远不会消亡殆尽。

  然而目前的天朝，把舆论当作了阉割愚民的刀，不管如何的换血，没有改变传播内容的本质，那是菜刀还是军刀又有什么意义呢。