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明星片酬为啥这么高?深扒资本造假黑幕

发布时间:2017-12-09 07:10:20 来源:中国经营报 责任编辑:admin 阅读量:
原标题:明星片酬为啥这么高?深扒资本造假黑幕! 影视圈有件怪事儿,曾称将于今年底上映的年度大戏《如懿传》迟迟还未定档,有传言称因央视点名批评其主演1.5亿片酬太高,导致送审迟迟未通过。 据了解,当初湖南卫视就有意购买此剧版权,后因演员片酬太

  原标题:明星片酬为啥这么高?深扒资本造假黑幕!

  影视圈有件怪事儿,曾称将于今年底上映的年度大戏《如懿传》迟迟还未定档,有传言称因央视点名批评其主演1.5亿片酬太高,导致送审迟迟未通过。

  据了解,当初湖南卫视就有意购买此剧版权,后因演员片酬太高舆论压力,最终选择放弃。

  其实,相比实力派演员周迅要价9500万的片酬,娱乐圈中有很多如鹿晗、吴亦凡等小鲜肉演员,一部戏的片酬至少都是1亿起步。

  国内制作一部剧,演员的片酬占比能达到50%至80%。而好莱坞演员的片酬占比只有30%。 中国明星的价值真的有那么高吗,天价片酬为什么不合理?是谁来为他们买单,又是谁在操纵明星市场?今天我们就来讨论一下这些问题。“始作俑者”视频网站

  “其实在2011年以前,演员的片酬并不像现在这样高。因为那时候还没有这么多戏,那时候是戏少人多,演员的片酬10万一集都已经很高了。”艾漫数据总裁曹永寿接受采访时说,以前演员的议价能力远不如片方,片方谈个演员非常容易。

  据媒体报道,在一部剧预算最多在两、三千万的时候,像唐国强这一级别的演员,在2010年时拍一部戏可以拿到400多万的片酬。但2011年以后,他们一集的片酬便涨到20万,拍一部35集的电视剧就能拿700万。

  为什么是在2011年以后,演员的片酬才开始暴涨?

  2011年,资本进入互联网视频行业,中国网络视频产业正值“风口”。乐视、优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站或上市募资、或靠金主爸爸给钱,土豪得很。

  为了抢夺用户,这些视频网站开始争夺内容流量,遂采取烧钱采购影视版权策略,影视版权的价格随之水涨船高。此前,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开宣称,该公司2017年在内容上的投入至少为100亿。

  对于制作方而言,视频网站肯给钱,浮躁的片方又懒得花钱选景、拍摄制作,开始挖空心思投机取巧,认为只有大牌演员也能换来天价版权费,所以将大把银子给了大牌演员。

  “经常有很多剧方,仅凭一个IP再加上一个演员的名字就直接给我打电话,说你看你要不要?值不值得七八百万一集?”某视频网站负责人曾说。

  对于视频网站而言,其主要目的是为平台带来流量。而身处粉丝经济时代,相比普通演员,明星确实能够带来更多关注度,视频网站对明星的追求并不难理解。

  而名气越大,明星的片酬越高。比如,鹿晗微博显示的粉丝量为4200万(真实数据我们后边说),各种炒作新闻霸占头条,投资方想不注意到他都难。所以就有了演技不高的鹿晗在《择天记》中拿到1.3亿片酬,杨颖在《孤芳不自赏》中拿到8千万片酬的奇观。

  国内明星的片酬就像无形中被一双大手托举着,涨势就像楼市一般,其身价在2011年后开始疯长。

  影视业造假黑幕

  “明星带动效应是现实的,在这个层面是合理的。但如果平台盲目追求明星,则是不合理的。”某专家曾表示。

  这些业余影人认为超级IP+明星就能带来流量,将一半多以上的版权费给了明星,但事实上,明星并不是好剧的唯一标准,脱离了好的剧本、导演、摄像等元素,只有明星的影视剧并不会成功。

  “国内明星大多是按天计片酬,他们拿到50%甚至80%的天价片酬后,剧组的制作经费只剩20%。为了节省支出,片方还会缩短拍摄日期。”一位业内人士爆料称。

  比如,原本要拍50天的戏,片方只跟演员签20天。遇到没有艺德的明星还会跑几个剧组串场拍戏,所以就有了演员用替身和抠图一说。

  而片方为了创收,还会强行给影视剧加塞广告片,比如黄磊主演的《深夜食堂》是什么效果,大家心里也都有数。

  这种非业内良心剧的质量自然不会高,还会被观众骂演员演技太差、烂剧。而片方为了不影响拿到下一部戏的版权费,就会采取刷量的手段,将播放量数据造假。

  “如果播放量高了,对制片方有益,他们拍下一部戏拉投资才更容易,可以提高出售影视版权的议价能力。”曹永寿说,“这对视频网站也有益,他可以对外说我们平台的播放量很高,就能打开广告市场。”

  刷量对演员更有益。因为制片方在挑选演员时,都会偏向于自带流量的演员。如果演员这部戏播放量高了,再接下一部戏时,谈天价片酬会更容易,虽然他们本身演技并不咋的。

  可以说,流量决定了演员、制片方、视频网站共同的商业命运。而影视行业流量造假也早已是业内公开的秘密。

  编剧宋方金就曾公开炮轰影视业数据造假。他说,“中国影视的根本问题在造假者身上,把影视业中的莆田系、造假系、于正郭敬明等抄袭系打掉,就乾坤清明了。”

  “现在国内的影视剧中,已经不是哪部剧刷量的问题了,应该要问哪部剧没有刷量。”一位业内人士称。疯狂的刷量

  “我们对影视剧做数据分析时发现,很多播放量号称达百亿的电视剧,实际播放量只有20亿左右。”曹永寿说,影视剧的真实播放数据出来后很触目惊心。

  某数据监测第三方称,业内有20块钱包10万点击的刷法。价格可以说非常便宜了,但20块钱换来点击分成广告,以及为演员带来的片酬却远远不止这个数字。

  他们的刷量行为可以疯狂到什么程度呢?我们可以从第三方数据监测平台发布的播放量曲线图窥知一二。

  如下图所示,正常的网络剧播放量的曲线是自然、平滑的。

  可以看到,在凌晨3点到7点之间,播放量最低,因为大家都在睡觉。到晚上21:00左右,播放量会达到全天最高峰,因为这是晚饭后的休息时间,是大众收看影视的正常曲线。 但以下两图的曲线就显得非常奇葩了,非常突兀且没有规律可循。

  不只是播放量急速蹿升、下跌,图二的亮点在于:在下架停播后的三天内,其播放量还在每天早上6点10分准时提高到1千万,这是“诈尸”了吗。 有专家透露,这种刷量工作有时还很有规律。一般是早上起床时刷一波,下午3、4点吃点心喝茶时刷一波,晚上8、9点离开公司之前刷一波。刷量行为早已在影视行业早已形成固定模式,“没几个人愿意踏踏实实做内容了”一位不愿透露姓名的人说。天价片酬真的正常吗?

  此外,不只是视频网站上的播放量数据作假,明星的粉丝量也会注很多水。“对明星或艺人产生情感认同,并愿意为之付费的用户才叫粉丝。有些明星微博上有几千万人关注,但不一定就是他的粉丝,其中有很多是僵尸粉。”曹永寿称,艾漫通过脱水研究发现,很多有几千万粉丝的明星,实际上每天的活跃粉丝只有几万。

  而刷量和僵尸粉为明星带来的利益,远不只是面子上好看,还关系到明星以后可以接到哪种价位的片酬。

  不管是影视剧刷量,还是明星粉丝量注水,以上造假行为只会使得明星片酬只增不减,影视剧质量每况愈下,最终导致影视行业商业模式扭曲和市场恶性循环。

  其实,好莱坞明星的片酬也很高,为什么人家拍的影片就能成功,而国内小鲜肉明星的剧总是遭遇口碑诟病呢?

  文章开头说过,国内演员的片酬占比能达到50%至80%,而好莱坞演员的片酬占比只有30%。假如同样是1亿元的高片酬,国内影视剧剩余的制作经费是2千多万,而好莱坞的制作经费则是2.3亿。

  国内制作人眼里只有明星,过于看重明星的价值,而好莱坞则兼顾了剧本、导演、美术、后期等环节。说白了,国内明星片酬分配严重不合理。

  即便今年9月初,广电总局、发改委等相关部门已联合发文,要求“优化片酬分配机制”、“主要演员不超过总片酬的70%”,但业内人士称,“这只是行业指引,基本没有约束力。”

  “接着玩吧,再这样玩下去...额,影视圈已经被他们玩坏了。”笔者想起去年郭敬明导演的号称全明星阵容影片《爵迹》最终只有3.8亿票房时,一业内人士发的朋友圈。

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