日本国内也蹭“双11”热度 中国商业节日成功逆输出

  距离世界闻名的“双11”购物节只剩下不到半个月的时间，中国各大购物网站已经做好了万全的准备，各家网店的经营者也从几周前就开始着手准备，共同迎接世界最大规模的购物狂欢节。近日，日本企业也宣布，要在日本国内蹭一把中国“双11”购物节的热度。

  10月30日，日本大型跨国零售集团永旺宣布，将在今年11月10日到17日间，展开为期八天的“双11”促销活动。与以往日企参与中国“双11”购物节不同的是，本次促销活动只针对日本国内市场，同样以网购的形式进行。

  永旺零售经营企划本部广报部长柏野博子在媒体上表示，在年末的圣诞节、新年之前，11月的消费指数比较低，希望通过这一系列的促销活动在日本创造出全新的购物文化。

  关于“双11”购物节这个日子，日本朝日系新闻栏目ANN还专门介绍道，虽然“双11”在中国被称为“光棍节”，但无论是单身还是已婚，都可以尽情购买本次促销的商品。

  同时，日本雅虎也在“双11”购物节期间推出促销活动，被称为“史上最大规模”的特价。

  11月的购物节正逐渐成为全球性的狂欢，美国及部分欧洲国家每年11月末的“黑色星期五”购物节本意也是为了在圣诞节前的感恩节期间“再赚一波”。事实上，美国的“黑色星期五”购物节从11月初就开始陆续启动了，为了和中国的“双11”购物节合流，近年，美国四大百货公司均推出了中文版官网，可以选择手机支付并直邮中国。

  一位在日本就读经济学的中国留学生在接受《日本新华侨报》采访时表示，去年自己在日本的电视上看到媒体大幅报道“双11”购物节的新闻时，就已经预感到日本商家肯定会有所行动。学校经济学的教授对这类商业节日的创造也赞赏有加。没想到日本商家这么快就要在国内大规模开展“双11”购物节促销了，这也是中国节日逆输出到日本的成功案例。