虚假医药广告需要熔断式处罚

  药品、保健品大做虚假广告，暴露出来一种令人齿寒的冷漠，其背后是对利润的疯狂汲取和对数以千万计消费者的欺诈。

  莎普爱思滴眼液号称能预防和延缓白内障等眼疾，专业机构则称白内障只能通过手术治疗，在权威声音的影响下，莎普爱思“神话”应声而破，主要靠广告支撑的销售模式也受到质疑。

  不过，最大的药品广告投放者并非莎普爱思，相比莎普爱思的352个广告批文，鸿茅药酒以1167个广告批文领衔榜首。而且，同莎普爱思一样，鸿茅药酒也曾被各地食药监部门多次通报违法，违法次数达到惊人的2630次，被暂停销售数十次。

  在管理严格的国外市场，一次违法会带来高额罚款、导致企业遭遇信誉危机，甚至破产也不是没有可能。如果没有如此严厉的惩罚，企业与消费者之间就很难建立信任关系。尤其是药品，关乎人的健康与生命，经不起任何的虚构与夸大。

  而在我们这里，“夸大宣传”、“药不对症”等问题，竟然成了一种十分轻微的错误，轻微到总共被处罚2000多次，产品仍然大行其道，企业是如何绕过形象与信誉危机的，这让人费解。

  对于产品的违法宣传以及其他违法行为，广告平台、工商行政、食品药检等方方面面，本应高度注意，约束和规范产品的广告内容，并将透明信息传递给消费者，使消费者在选择时有明确的判断。但很显然，某些药品的违法宣传持续了那么多年，竟然没有得到有效遏制，反而有愈演愈烈之势，使得药品广告成为广告界的一道奇观，不由让人怀疑相关处罚是否类同隔靴搔痒，压根形不成对企业的威慑。

  社交媒体上，有诸多嘲讽这些药品、保健品消费者的声音，这其实不太公平。消费者花了不菲的价格，买了这些“治不好病也吃不死人”的药品、保健品，本身就是受害者，与其讽刺他们“轻信”、“无知”，不如检讨这些违法广告为何能霸屏那么多年、为何会无孔不入。

  食药监部门并非不管事，这从他们做出那么多次处罚就能看得出来。工商行政接到举报，也会给出相应的处理。广告传播平台似乎也能找到推脱责任的理由：没有批文他们也不敢播出或刊登……但为什么这些产品仍然天天在电视、网络和其他平台上“吹牛皮”，这当中，恐怕还有诸多不为人所知的猫腻。

  这些猫腻曾被报道出来的有：一些传播平台为了广告利益，在广告审查上睁只眼闭只眼，比如不严格核准相关生产批号批文，比如不顾平台脸面与形象，任由企业制作低劣广告内容反复给消费者洗脑……而那些未被广泛披露但却一直被质疑的内幕，更令人“大开眼界”，比如药品、保健品生产批文潜规则，监管部门与药企时而“相爱”时而“相杀”的关系……

  药品、保健品大做虚假广告，暴露出来一种令人齿寒的冷漠，其背后是对利润的疯狂汲取和对数以千万计消费者的欺诈。各路帮凶其实心知肚明，但为了整个利益链条中的单位或个人私欲，选择了对他们所认为的“小恶”而视而不见。殊不知，因为他们的冷漠，上当受骗之后还感恩戴德的消费者，正是他们的邻居、他们的亲戚。当然，对于少数知情者而言，他们还会劝阻自己的至亲，不要相信那些喷着唾沫星的广告。

  这一次对于涉嫌虚假宣传的药品、保健品的讨伐，能否起到足够的警示作用，不能抱乐观态度。除了少数“恍然大悟”者，不排除大多数被洗脑广告影响的人，仍然会成为这些产品的消费者，如同警察经常需要通过强硬手段阻止受害者给电信诈骗者汇款一样，现在也特别需要有人扮演警察的角色，对夸大宣传、虚假宣传的药品、保健品，进行熔断式的处罚。如此，才能保护那些在信息时代处在被动接受位置的消费者，保护好他们的钱包不被满天飞的“骗子广告”骗走。