大众媒体应禁投非处方药广告

  只有将每一个案，转换为促进医疗卫生体制改革的抓手，才能及早全面建立优质高效的医疗卫生服务体系。

  近日，网络出现题为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，质疑莎普爱思滴眼液的疗效。12月7日，上市公司莎普爱思紧急申请停牌。之后，上交所及浙江证监局同时发函，要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况，详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况，说明近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题。

  目前，全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术，这是眼科医生的共识。然而，莎普爱思却突破了常识的束缚，凭借“预防治疗白内障，认准莎普爱思”的广告宣传，取得商业上的巨大成功。数据显示，莎普爱思滴眼液仅2016年就卖出了2800万支，年销售额7.5亿元。同年，产品单一的莎普爱思公司广告费用支出高达2.6亿元，而药物研发费用只有0.29亿。从这组数据不难得到结论，莎普爱思主要凭借在电视等大众媒体投放广告，创造性地在中国培育出了一个白内障治疗药物市场，并在其中大赚利润。

  然而，这种商业营销方面的创造性，却是最令广大眼科医生痛恨之处。有许多老年人出于对手术的莫名畏惧，而宁愿相信某些宣传广告，认为滴滴眼药水就能治好白内障。一些患者因为长时间使用药物，不仅导致生活质量下降，而且延误了治疗，最终把一个白内障小手术就能解决的问题，拖延成了更大的眼部手术，这种现象令许多眼科医生痛心不已。

  目前，有关部门已经发函，要求莎普爱思“交代”药物疗效等问题。其实，有关公司需要交代的不仅是现实问题，某些“历史问题”也要交代清楚。公开信息显示，莎普爱思公司此前主要在医院进行推广，但滴眼液作为处方药在医院推销受阻。之后，2004年，监管部门批准莎普爱思滴眼液转换为OTC药物，也就是可以在大众媒体上打广告的非处方药。从此，有关滴眼液便以强大的广告攻势开路，直指病患，开启了不同凡响的吸金之旅。

  据介绍，有关滴眼液中含有防腐剂，长期使用会损伤角膜，而有些患者根本不是白内障，看了广告也随便乱滴，不仅可能损伤视力，还耽误了治疗。这里存在一个疑点，为何具有一定毒性及其他潜在影响的处方药，竟能随意转换为患者可以自选、自购、自用的非处方药？本来是处方药且具有“毒性及其他潜在影响”的莎普爱思滴眼液，可以改走非处方药的“平民路线”，这其中一定有着不平常的过程，个中玄机有必要交代清楚。

  早在2012年底，就有媒体报道，国家有关监管部门正在酝酿修改《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸等大众媒体上发布广告。然而，五年时间过去了，“大众媒体禁止发布非处方药广告”，这件事情却没了下文。有关部门难道不应对此有个明确说法吗？

  其实不用有关部门解释，答案也是明确的。莎普爱思滴眼液的广告营销战，是医药界的“极品”但绝非个案。非处方药广告禁令之所以难以成行，就是因为众多制药企业的反对。回看2016年医药类上市公司年报可以发现，重金砸向广告者不在少数，有多家公司的广告费达到上亿元。

  “洗脑神药”事件才刚开始，其中奥秘亟待权威部门调查清楚，给个说法。之后，有关部门还要从个案处理，转向具有普遍性的制度层面，及早修订法规全面禁止非处方药在大众媒体上发布广告。只有将每一个案，转换为促进医疗卫生体制改革的抓手，才能及早全面建立优质高效的医疗卫生服务体系，实现为人民群众提供全方位全周期健康服务的目标。