你肯定知道Adobe创建人……家门口那条河的名字

  原标题:你肯定知道Adobe创建人……家门口那条河的名字

  你肯定知道Adobe创建人Warnock家门口那条河的名字，因为它就叫做Adobe，也正是Adobe公司名称的来源。不过，其实这样“随意”取名并不是外国创业公司的主流，更多的创业者绞尽脑汁，只为了取一个朗朗上口的名字……

  介绍你的项目名

  只有两分半钟！

  在随手扔个纸团都能砸到创业者的硅谷，没有人可以预测一个创业项目能撑多久。但Max Garrone却研究过投资人对于创业者的耐心能撑多久——两分半钟。

  把湾区黑到伸手不见五指的美剧《硅谷》中，男主Richard为了自己的创业项目，硬着头皮找到知名投资人Peter Gregory想尝试一下，结果Peter给的时间仅仅截至他上车系好安全带。

《硅谷》节选

  从某种程度上来说，这是事实。大部分创业者在短短的180秒内，也就只能向惜时如金的投资人介（hu）绍（you）一下自己idea的商业模式以及名称，因此能否让投资人给你开支票，一个好名字至关重要。

  此外，恰当的名称也能提高用户对于项目以及品牌的认知程度，给营销工作加分，因此在名字上，花多长时间、多大力气都不为过。

  怎样才是好名字？

  SMART法则

  著名问答网站Quora的创始人之一Charlie Cheever曾经在Quora上回答过他和另一位创始人Adam D' Angelo（虽然二者后来分道扬镳）给Quora起名的经过。

  作为一个知识分享类的问答网站，他俩对于这个创业项目的名字有以下六条要求：

  1.名称最好是双音节。

  2.让用户听到以后立刻可以拼写出来。

  3.未被其他公司使用过，能够轻易地在网上搜索到。

  4.以一个冷门字母开头。

  5.与项目主营业务有关联。

  6.名字中最好能有两个“O”，类似Google、Yahoo以及Facebook（因为他们觉得这是好运的象征）。

  之后二人历经一轮又一轮的脑暴，写下了差不多1000个名字，参考了无数亲友团导师团的意见，最终才敲定了“Quora”。（两个O在哪里啊拜托！！）

Quora是最大的问答类网站之一

  Charlie和Adam对于名称的要求固然有些苛刻（例如那个带有两个幸运字母O的设定是什么鬼），但按照“创业公司起名五准则”来说，Quora无疑是成功的。

  所谓创业公司起名五准则即“SMART”法则，是硅谷创业公司HubSpot的创始人Dharmesh Shah提出的（讽刺的是，前文提到的高级黑、美剧《硅谷》的编剧Dan Lyons就在这家公司短暂地任职过）。这五个字母分别代表Simple、Memorable、Available、Repurposeable、Timeless。也就是说，一个好的项目名，需要兼具简单、方便记忆、合法而未被占用、经得起重新定位、经得起时间考验这五个特点。

  Dharmesh的这套理论有点商学院风格式的故弄玄虚。简而言之，对于创业项目来说，一个好名字应该满足：

  1.简单顺口，让人一下记住

  2.有特点，让人立刻明白项目是干什么的

  3.有品位，让人有舒适甚至美的感受

  知晓了这套理论，那么应当如何给创业项目起一个恰当的名字呢？我们不妨从歪果仁的创业项目中找找姿势和灵感。

  务实派

  脑洞小也有脑洞小的好处

  Amazon

Amazon是全球最大的网络电子商务公司之一

  Amazon的老大Jeff Bezos是华尔街出身的非典型性创业者，务实的作风在他给公司起名字这一点上一览无遗。在尚没有网络搜索的年代，字母A打头的公司会排在黄页电话本的前面。于是他拿出字典来，对照A开头的单词一个一个查看，觉得Amazon这个词还蛮不错，就选择了它。

  SAP

SAP是全球领先的企业管理软件解决方案提供商

  严格意义上来说SAP并不算创业公司，但拿出这个名字来做代表，只是想感叹一下它确实是毫无脑洞、低调谨慎的德国人能想得出来的：SAP是“Systems Applications and Products in Data Processing（系统应用和产品的数据处理）”的缩写（此处应当有一个摊手的动作）。不得不说，SAP这个简单的名字和繁杂却严谨的软件也是配一脸。

  外来语派

  如果你不能像Bezos一样从英文字典里找到灵感，那也千万别在一棵树上吊死，换棵树试试

  Uber

曾经的Ubercab

  Uber在英文中是“最好的”之意，但实际上，这个词来自德语单词Über，意思是“超过、在...之上”。最初是由尼采将其引入英文的。Uber创始人Travis Kalanick最初将其命名为Ubercab，意思是“比出租车更好”，这也从某个侧面反映出了这款出行产品的定位。生（野）意（心）大了以后，Travis就将其改名为Uber了。

  Oculus

凝视，凝视，再凝视

  VR（虚拟现实）概念这两年不是一般的火，相关的创业公司也如过江之鲫。但名字起得最棒的要数Oculus。Oculus这个词源自拉丁语，意思是眼睛，引申意为教堂顶端的圆形窗户。试想一下，人们用双眼通过头顶的窗户仰视自己所期盼的世界，满满的画面感给该词赋予了一层特别的含义。用作VR产品的名称，简直不能更妙。

  拼词派

  一个不够，千万来凑

  Pinterest

Pinterest和它的招牌小钉子

  作为全世界最知名的图片社交产品，Pinterest的名字是由Pin+interest拼接而成。社区用户可以在自己喜爱的图片作品上钉一个小钉子用以归档和标记，这个过程是pin，而在整个过程中，你的感受莫过于interested。两相结合，意趣盎然。

  Indiegogo

Indiegogo是美国知名的众筹网站

  Indiegogo是美国知名的众筹网站。对于其名称的由来，创始人Danae Ringelmann认为应当反映出网站的远见和独立精神，所以确定了“Indie”(意为独立)，同时觉得“go”非常具有行动感，符合众筹项目和创客的要求，遂把网站名定为了读起来清脆又朗朗上口的Indiegogo。

  怀旧派

  哥创的不是业，是逝去的青春

  SpaceX

新晋男神Elon Musk

  乔帮主接班人、现任“改变世界”党党魁、离婚又结婚又离婚的Elon Musk可谓是无数妹子心目中的男神。其火箭公司Space X最近总是搞大新闻，Musk也理所当然地成为了出现在湾区科技媒体上最为频繁的一位创业者。不少人认为Space X中的X指的是exploration（探索），但也有一种观点，说这个“X”其实是Musk早期创业时做过的一个在线支付项目的名称。

  Airbnb

Aribnb是短期房屋租赁产品

  热爱旅行的小伙伴或多或少使用或者听说过Airbnb，它是一款在线短期房屋租赁的产品。其名字的由来要追溯到2007年，二位创始人Brian Chesky和Joe Gebbia为了分摊昂贵的房租，于是在客厅里放了三张气垫床，出租床位，提供早餐。之后他们看到了在线短租的商机，便决定创业。这种做法被他俩叫做“Airbed and Breakfast（气垫床与早餐）”，简称Airbnb，并沿用至今。

  国内怎么起名？

  30字魔咒

  由上可见，想给自己的创业公司起个好名字，一要靠灵感，二要拿捏情绪，三要多读书。

  反观国内，创业者在给项目起名字的时候，雷同率非常高。贝塔斯曼的一位投资经理总结了国内创业公司名称的“30字大法”—— “小宝淘乐趣，大多优美妙。一五点微友，好天通万家。金易贝米人，快闪超聚帮”。想想看，那些稍微有点名气的创业项目，是不是逃不出这30字的名称魔咒？

  我是说在座的各位……

  这样看来，跟歪果仁相比，国内的创业者们呐，你们还是要学习一个。

  有人说，我书也读了，情绪也酝酿了，就是没有灵感怎么破？

  不妨外出走走或者回家转转。

  你瞧，John E.Warnock就是看到了自家背后那条名叫Adobe Creek的小河，才有了现在的Adobe的呀。

Adobe Creek，图来自Wikipedia

  本文来自果壳网