数智赋能 破浪“出圈”长顺绿壳鸡蛋从偏居一隅到走向全国

　　“咯咯咯”，在贵州省长顺县，有一群住着现代化空调屋、吃着五谷杂粮、喝着山泉水的蛋鸡，繁育出的长顺绿壳鸡蛋，不仅是“鸡蛋中的人参”，更是一张长顺县响当当的特色产业名片。20多年来，长顺绿壳鸡蛋实现了从提篮小卖到现代化产业的华丽蜕变，从偏居一隅到走向全国的大好“钱”景，销量一路飙升，品牌强势“出圈”。

源于自然，一枚与众不同的鸡蛋

　　坐落于山林中的鸡舍，与森林为伍，远离城市纷扰，可以享受“天然氧吧”的每一缕阳光。自喂料、饮水、调温到拾蛋、装箱、入库，一系列数字化、智能化的操作让这群蛋鸡健康强壮，更具魅力。

　　“把数字化应用搬进鸡舍后，现在一个人就能处理万只鸡种培育,减少了饲养员们多次进入鸡舍带来病菌的风险。”农户表示，即便不在场，远程也能监控，全天候掌握养殖场的各项详细动态，实现对养殖物身体状况及居住环境的时时监控、预警。

　　长顺，冬无严寒，夏无酷暑，气候宜人，平均海拔1200米，气温15.5℃，被称为“天然氧吧”。良好森林覆盖率为长顺发展林下养殖业提供了绝佳的环境，多年来，长顺绿壳蛋鸡养殖业发展得风生水起。

　　生态与科学模式下饲养的长顺绿壳鸡，让绿壳蛋不受色素、添加剂和环境变化的影响。翠绿剔透的绿壳鸡蛋所含锌、碘、硒等微量元素极多，浓稠又透亮的蛋清，更具高营养价值，深受市场欢迎。

品牌营销，一次乘风破圈的策划

　　“除了长顺附近的菜摊、超市，其他地方都不多见，很多市民甚至都不知道这种鸡蛋。”当地一位商家表示，尽管绿壳鸡蛋品质上乘，但当地山高坡陡，一度交通闭塞，销售受阻。

　　为打破地域难题，打开销售新思路，绿壳鸡蛋并借助微博打造长顺绿壳鸡蛋事件营销，打通了商家与客户之间渠道壁垒，#长顺绿壳鸡蛋营养有多丰富#、#长顺生态食材走进寻常百姓家#等热门话题先后进入大众视野。

　　绿壳鸡蛋怎么来的?为什么绿壳鸡蛋营养如此丰富?随着媒体上的一次次出圈，顾客频频发问。长顺以鸡蛋产地、数字化革新、产品品质为重点内容，结合顾客痛点，拍摄了长顺绿壳鸡蛋产地溯源纪录片，全方位展示从养殖到产品销售全过程。

　　10位百万级达人、5位中腰部达人、12位万粉达人、50位KOC联动进行宣传片推广，覆盖粉丝2962万，整体线上曝光超8000万，小小鸡蛋再次“火出了圈”。

展于未来，一场数字赋能的跟进

　　产业兴旺，离不了长顺县农户上下一新，紧跟互联网的步伐。

　　2019年，在长顺县委、县政府大力发展绿壳蛋鸡产业大背景下，长顺县顺智绿壳蛋鸡产业发展有限公司成立。以“公司+合作社+农户”的组织化模式，调动广大群众参与养殖绿壳蛋鸡，构建产供销一条龙的经营模式，加快推进绿壳蛋鸡产业发展与脱贫攻坚的深度整合。

　　从“卖产品”到“卖品牌”，长顺绿壳鸡蛋可谓顺应移动互联网时代趋势，在品牌推广上做足了文章，借助电商平台优势，以“电商+直播+特色农产品”的新模式加大品牌知名度、美誉度、销售量，线上线下、多种营销方式更是多点开花。

　　如今，数字技术已经在长顺绿壳鸡蛋上得到了大规模运用，一枚枚品质上乘、绿色生态的土鸡蛋，在当地政府的扶持下，在贵州电子商务云等平台的热销下，正走出贵州，走向全国。

　　下步，长顺绿壳鸡蛋将借助线上平台进一步放大品牌效应，以产地溯源作为背书，传播长顺绿壳鸡蛋数字化成果，布局线上渠道成为绿壳鸡蛋增量阵地，提高产品品牌知名度、影响力，助力绿壳鸡蛋更出新、更出圈、更出彩。

　　长顺生态食材，不知何时，就已走进团圆家。一山、一水、一长顺、一绿壳鸡蛋，走进千家万户。