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滋补身体“自爱力”,看70周年的东阿阿胶给国人的《身体告白书》

发布时间:2023-01-03 22:30:14 来源: 责任编辑:陈欣 阅读量:
随着“新十条”的发布,历时三年的疫情严控走向拐点。“不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码,不再开展落地检”等多项具体措施落地,加速了各

随着“新十条”的发布,历时三年的疫情严控走向拐点。“不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码,不再开展落地检”等多项具体措施落地,加速了各行各业的复工复产。当社会发展的齿轮重新开始运转之际,与之相伴的人员流动则带来了诸多阵痛——病毒的传染力从未减弱,而严防死守的大门却已敞开,“阳了吗”替代“吃了吗”成为了近期人们彼此的问候语。

正可谓“狂欢之前是大考”,放开已是不可回避的趋势,这个时代的每个人都应该,也必须是自己健康的第一责任人。疫情三年里,我们面对了太多身体和心理的考验,更加推动我们正视身体健康的重要性——没有健康的身体,我们甚至无法拥有正常的生活。在2022年底,恰逢70周岁生日的滋补国宝东阿阿胶敏锐洞察社会情绪,推出了年终总结影片《身体告白书》,呼唤人们正确处理与身体这位伙伴的关系,唤醒人们对身体感受的细微体察,更向国人承诺,东阿阿胶永远会在背后支撑你,用独特的中式滋补灌溉你的生命力。

 

影片在温情的音乐中引入,映入眼帘的就是4位被困在正方形画幅里的人物。他们正处于不同的低能量状态中,照着镜子若有所思。他们之中,有的人是承担着家庭重担的中年上班族,即使来到医院看病,也会强撑着和医生说自己没事。有的人是刚来到大城市打拼的青年人,即使通宵熬夜工作满身疲惫,也会对家人报喜不报忧。有的人是刚经历过心碎的女孩,枯萎的鲜花就像流失了生命力的她。有的人是刚刚上岗的新手妈妈,用精致的自己作为代价,换来了孩子的成长。

这些人是你是我,是当代中国的每一个人。他们骨子里有着一股坚韧和温良,在责任和压力下,总是会选择燃烧自己。但我们每一个人,都需要正确处理我们与身体这位伙伴的关系。当你在燃烧自己时,只有身体这位伙伴陪着你硬抗,甚至很多时候身体像我们的“奴隶”——我们使用它,苛责它,却总是忘记滋养它。

 

但是你知道吗,为了防止大出血,孕妇临盆前凝血指标会升高几十倍,肝脏即使被切除三分二也能再生,胃液可融化刀片,可为了保护你它也会分泌神奇粘液,甚至,在生命的最后一刻,大脑拼尽全力把仅剩的肾上腺素分配给神经系统及声带肌肉,让你给这个世界留下一句话……你的身体里,有一支永不抛弃你的超能战队,只为你,不顾一切。我们照顾自己的身体,就是善待一位宣誓对自己此生不渝的唯一爱人。

东阿阿胶希望能陪伴你善待自己的身体,为你的身体加码“自爱力”。看娃的闲暇,一杯阿胶速溶粉拌酸奶,为新手妈妈补足气血。父母从远方寄来的阿胶糕,浓浓阿胶承载着双亲的爱,滋养了身体更滋养了心。传承技艺3000载,坚守道地品质70年,东阿阿胶秉承“寿人济世”的使命,坚持“厚道地道 传承创新”价值观,始终以品质为先,坚守老字号品牌对质量的不懈追求。正如这支影片体现的那样,东阿阿胶相信,身体是你最忠诚的伙伴,健康无价,未来无价,我们应当抓住生活中的每一个机会,抽出时间和精力,对自己的身体更好一点。

 

截止至2022年12月31日,这支来自东阿阿胶的年末暖心短片《身体告白书》仅仅几天,全网播放量突破2947万。在微博平台,该视频一经发布便引爆热搜,空降视频热榜TOP5,双话题微博阅读量4267.5万,吸睛的内容展现“霸屏”之势,一度高登总榜44位。贴近消费者生活,又贴近时代大势的议题,以极致的情感共鸣打造出了“自来水”传播生态。在微信平台,微信推文总阅读量56.2万,视频号总播放量226.4万,单个视频号阅读量破百万,成为年底温暖爆款品牌短片。而在抖音平台,这份来自东阿阿胶的这份暖心积极传递,同样获得了官媒的背书,央视网+地方共青团齐站台,话题总阅读量2284.8万。而且充满氛围感的音乐和各种二创视频,打通了音乐号圈层,实现了矩阵式传播,完成了传播合力。传播过程中更不断收到大众正向反馈,消费者自发分享真实故事,丰富品牌“温暖滋补”内涵。东阿阿胶用真情感染观众的内心,再借由观众之口传递品牌真意,打穿了品牌和消费者之间的天然距离。

 


 

这支视频是东阿阿胶70周年营销的一部分。东阿阿胶的探索远不止于此。跨年夜,东阿阿胶在B站跨晚“2022年最美的夜”强强联手国民音乐,邀请新生代国风歌手刘瑾睿与主流大咖李玉刚老师同台献唱,一曲相思入梦的「若是你·声声慢」,以新国风潮流彰显年轻群体音乐态度,赋予国风音乐全新活力。破圈整活儿,不止打造了一种与年轻人对话的新方式,更乘科学养生风潮传播养生之道。东阿阿胶持之以恒打开年轻人市场,针对年轻群体进行年轻化营销的动作。比如在抖音平台发起的#东方美人养成计#,以贴纸自拍的形式鼓励用户分享修炼国宝级好气色的秘籍,传递品牌的滋补内涵。此外,更有“冬季滋补节”承载品牌的价值与内核,促进用户的自主分享。自2012年起,每到秋冬季节,东阿阿胶在全国各地携手合作伙伴开展“熬东阿阿胶 尽儿女孝心”活动,至今已走过十个年头。70载岁月传承,东阿阿胶始终坚持以中式滋补灌溉每个中国人内在的生命力,以创造人民美好生活为己任,传承弘扬中医药文化,谱写着属于中华老字号的光荣与梦想。

 

医者仁心,人本身永远是医药人最关注的。正如影片主旨所言,你的身体比你想象的更爱你。因此,只要你给予身体更多关注,身体就会回馈给你千百倍惊喜。东阿阿胶愿意陪伴你,滋养出你内在的生命力,让我们一起把身体当回事!

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