麦田新生，潮力全开！FARMER BOB升级潮流IP品牌底气何在？

　　潮玩的未来在哪里?

　　正是对于这个问题不断的追寻探索，才有了如今潮玩市场不断尝试创新，寻求破局的动力。毕竟单一的盲盒玩法已经很难打动消费者的心，谁能为年轻消费者提供更潮、更酷的体验，激发更多精神共鸣，谁才能拥有更强的市场号召力。

　　在此情况下，许多品牌都进行了积极的尝试。比如TOP TOY将原创IP融入深圳文和友的建筑风格中，不难看出，这类品牌的动作在打破“潮玩等于盲盒”的固有认知上下了功夫。

　　根据《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，在潮玩市场的3亿“泛中产”消费群体中，GEN Z新青年(指90后及00后)已经占据了六成以上，在全球行业增长咨询公司frost&sullivan的测算下，2024年中国潮玩市场零售规模将超过700亿元。

　　在规模不断放大的市场之中，对真正优质的IP进行内涵挖掘与价值创新似乎才是当下环境中的最优解。

　　2022年12月21日的冬日，淮海中路接近冰点的气温依旧没能阻挡潮玩爱好者的热情，人们翘首以待的正是FARMER BOB全球首家旗舰店的开业。

　　FARMER BOB将全球首家旗舰店开在荟聚潮奢大牌、极具潮流魅力的淮海中路，并借此机会将自身独特的标识辐射至整片街区，带来了丰富的潮流单品，同时也成功打造了又一地标式的艺术潮流空间。不得不说，以“ONLY GOD CAN JUDGE ME”为人生箴言的FARMER BOB，走的每一步都不随波逐流，都有自己的选择和节奏，也向更多人传递着“每个人都有属于自己的角色，不为讨好而活”的信念。

　　FARMER BOB从潮玩圈子走出来，向更为宽广的艺术潮流世界展开探索，不仅实现了从“潮玩IP”向“以IP价值为驱动的时尚潮流品牌”的进化升级，也为行业的创新发展打开了思路。

　　来看看被誉为潮玩届“爱马仕”，有着万千拥趸的FARMER BOB，这次会给大家带来那些惊喜。

大麦绒线帽

　　卡其色的针织毛线帽，仿佛是用金黄色小麦秸杆交织而成，温暖冬日的同时，带来了芬芳的新生气息。

陆地冲浪板

　　流畅的线条，简洁的板体不加修饰，赫然印着FARMER BOB的人生箴言“ONLY GOD CAN JUDGE ME”，独具风格的天蓝色的字体，正如陆冲板玩家不拘束缚的内心一样，向往不羁与自由。

长柄晴雨伞

　　伞不仅能遮风挡雨，更是潮流利器。这场和FARMER BOB的相遇也被黑色的伞面所装点，带有光泽的伞柄站立着银色的FARMER BOB，伴随着极致细腻的金属质感，带我们打破次元壁。

　　当万妮达 、Slava等一众明星达人，与FARMER BOB的潮品一同出现在上海街头，FARMER BOB转型为潮流品牌的第一组硬核大片也正式亮相，展示了FARMER BOB品牌升级以全新姿态示人的决心。

　　如果仅仅是简单的IP外扩似乎并不足以让FARMER BOB实现对于潮流品牌的破圈转变，FARMER BOB的美妙魔力却与这个朴素的农民形象截然不同，坚持本我却又满含张力。

从赛车文化到艺术家

惊喜层出的跨界联名

　　其实，FARMER BOB的进阶之路早就有迹可循。

　　今年上半年一条FARMER BOB x 玛莎拉蒂的消息爆出，惊动了整个潮流圈。这是一场史无前例的联名——当潮玩顶流碰上高奢车企，FARMER BOB凭借这次合作开拓了其他潮玩未曾涉及的领域，出手不凡。

　　而在此前与国际大牌美妆兰蔻的跨界中，极具个性的FARMER BOB带来了丰富的故事场景，展现了时尚与艺术之间密不可分的完美平衡，为消费者带来新鲜感与多元的体验。

　　FARMER BOB与知名茶饮品牌喜茶联名,则在创新消费场景及互动体验之余，推动了潮流文化“破次元”，收获了众多年轻人的追捧。

　　此外，FARMER BOB与大久保博人的合作同样令人印象深刻。治愈无限可能的日本潮流创始人和自由不受拘束的FARMER BOB相互碰撞，以坚持自我、不为讨好而活的精神主张，展开了一场关于南极大陆的奇幻冒险。这样的梦幻组合，更是在玩家、粉丝圈层掀起了一阵热浪。

不被定义

坚定追求内心答案

　　创始人吴旸说过：“在潮玩行业迅速发展的大背景下，我们是谁?将要成为谁?想要去寻找什么?在品牌成立的四年时间里，我们始终没有忘记去寻找这些答案。在寻找的过程中，道路愈来愈清晰，方向也越来越明确。”

　　FARMER BOB的爆火绝不是偶然创造，每一款FARMER BOB的产出，无论从色彩搭配到制造工艺，从选材加工到包装，无一不彰显着品牌的初心与坚持。FARMER BOB 看似简约的造型，其实都要经过数十次打磨才得以最终呈现在大家面前。值得一提的是，FARMER BOB所属的厂牌寻找独角兽，早已自建了从设计、研发到生产的一体化供应链体系，为每一款产品提供了专业保障，为艺术潮流的更好呈现不断修炼“内功”。

　　FARMER BOB的创作者，艺术家FARMER认为，坚持自我、不被定义，也是一种“潮流”。因此不希望BOB被赋予某种定义，而是想通过BOB的形象设计坚持自由地表达、遵循自我内心的创作意志。

　　正是因为FARMER BOB对潮流的热爱与坚持，对还原设计理念的极致追求，让产品无论在细节质感、还是材质工艺上都更具优势，这也成为FARMER BOB在潮玩圈始终热度不减的一份“底气”。升级为潮流品牌的FARMER BOB，更是秉持了这份遵从内心声音的坚定信念，也让人期待它未来在潮流行业里收获的“答案”。

让潮流成为一种艺术

　　FARMER BOB的形象设定是一位农民，名字取自画家“BOB ROSS”和雷鬼音乐人“BOB MARLEY”。可以说，FARMER BOB自诞生起就带有强大的艺术基因。而FARMER BOB全球首家旗舰店的开业，与其说是一家潮牌店，不如说它更像是为艺术潮流打造的一个体验空间。

　　一堵粗犷的岩壁鲜明地从淮海中路周边繁华的街景跳脱而出，岩石表面经过时间淬炼的白色纹理，以一种坚毅的生命力将外部的现实世界与内部的奇幻风景分割开来。立面上方引人瞩目的巨型FARMER BOB形象仿佛蕴含着一种特立独行的生命气息，此刻，潮流世界的一个新符号在这里屹然挺立。

　　走进店内，仿佛游走在岩石的粗粝曲线之中。西班牙建筑大师高迪先生说过：“直线是属于人类的，曲线才是属于上帝的”，层层叠起的麦浪和岩石都化身为大自然的曲线相互交错缠绵，金色的小麦诠释着返璞归真的真谛，昭示了FARMER BOB全球首家旗舰店的主题“麦田新生。

　　开业当天，旗舰店还发售了与艾尔米塔什(冬宫)博物馆跨界联名款——500%红色和谐BOB。《红色的和谐》是法国著名画家、雕塑家、版画家亨利·马蒂斯代表性的画作之一，红色和谐BOB将马蒂斯的艺术美学与时尚潮流IP融合，让我们看到了美学融合在时尚潮流IP上的更多可能性，丰富了IP内涵及可创造性。

　　潮流从不设限，借由全球首家旗舰店开业，FARMER BOB升级为时尚潮流IP品牌，从更多维度挖掘潮流艺术的内涵，与消费者实现文化共鸣，也在不断丰富和延伸品牌文化的过程中，带给广大消费者更多的情感共鸣与体验惊喜。

　　依依东望，引领潮流市场发展的未来似乎也是店门外硕大的FARMER BOB所凝视的“目标”，相信新的潮流秩序将在这里重新书写。