内外兼修 琪尔特大嘴猴重心打造儿童IP潮流品牌

2016年,琪尔特集团有限公司签约国际潮流先锋品牌PAUL FRANK(大嘴猴),双方在设计和品牌推广等方面达成战略合作。这一源自美国、覆盖全球超2000家店铺的IP潮流品牌,自此开启了在中国鞋服行业的新旅程。

多年来,琪尔特集团有限公司不断专注于产品力的提升,用产品质量和时尚潮流的设计在市场保持高频互动,以卓越产品力期延续产品生命周期,持续传递着自身轻潮轻运动的品牌内核,同时也收获了大量新生代父母的喜爱。作为拥有20年行业沉淀的企业,琪尔特集团也在不断突破着新生代父母消费者对于儿童服饰的全新需求及标准,不断强化大嘴猴品牌产品和年轻化用户的深入链接。“依托集团核心优势,不断赋能大嘴猴品牌,打造大嘴猴成为国内独树一帜的儿童IP潮流品牌,是琪尔特集团赋予旗下大嘴猴品牌发展的重要方向。”琪尔特相关负责人介绍。

专注品质缔造产品,提升核心竞争力

2016年开始,大嘴猴儿童市场效益每一年都有明显提升。但琪尔特大嘴猴更重视消费者口碑。凭借自身产品品质过硬优势,大嘴猴长期以来在儿童用品市场,赢得众多粉丝和加盟商的信任。

童品不同于女装、男装,它更多的是以安全性、舒适性、功能性相结合。童装在原材料的选择和品质上要求更高。一件优质的产品,尤其对于童装企业而言,首先要从产品的做工,到面辅料的成熟配套,再加上企业的生产理念,必须要秉承“一流管理、一流品质、一流服务”的经营理念去坚持精益求精的工匠精神,这应该是创造优质产品的基本要求,也是琪尔特集团始终追求的目标。琪尔特集团拥有专业的童装研发团队,从品质追求到对童装理念,以及产品安全性上都是有较高认知。

发力“潮”定义,构建新生代“个性”新主张

如何从儿童的视角出发,打造孩童真正的喜欢的产品?这是琪尔特大嘴猴设计团队在设计中一直思考的问题。在与传统而强势的父母对话时,孩子们保持着纯真的天性同时也有着强烈的自我主张,他们不希望被大人的世界定义,因此,不应该给孩子设定界限,每个孩子都有属于自己的“潮”,成为自己想成为的样子。保持孩童那份对于“潮”的自我主张,让可爱温暖注入日常。基于中国儿童成长美好祈愿的需求,琪尔特大嘴猴不断寻找设计突破点。大嘴猴以依托自身IP形象,不断从音乐、艺术、复古等IP亚文化为品牌潮流态度和价值,融合经典、时尚、潮酷的品牌产品风格,打造出被无数孩童喜爱的产品。

从父母角度而言,在消费升级的市场背景下,价格不再是他们购买决策的主要因素,个性、潮流、质量开始取而代之。据相关数据显示,在相同品质下,44%的90后爸妈愿意为了好看花更多的钱,比例高于整体消费者。他们认为,这不仅能培养孩子的审美,更是自己的重要社交名片。而琪尔特集团正是秉承“以设计为战略核心,以消费体验为中心,以亲子生活为导向”,不断从用户需求出发,持续发挥产品研发设计优势,打造爆款。

不仅如此,琪尔特集团时刻洞察市场变化,不断优化童品的产品类别,丰富鞋服产品选择,让逐渐从感性消费过度到理性消费的顾客,拥有更多自主选择。真正做到让顾客是为潮流个性化、品质化的产品而买单。目前,大嘴猴产品类别包含服装、鞋子、配饰全品类产品结构,有别于大部分潮流品牌单一化产品现状,更全面、完善的产品为更深入的品牌体验提供有力保障。